1. 研究目的与意义
当今社会，服装行业作为最热门行业之一，是推动经济发展不可或缺的关键因素。
服装是人类最基础、最普遍的需求。
服装市场需求量大、经营范围广、可塑性高，但同时服装市场的竞争可谓十分激烈。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：蜜丘琳在品牌创始之初至今五年历程的发展的形式和变化与优与劣。
解决的关键问题： 本土服装品牌该如何正确定位自己品牌的发展经营模式。
写作提纲：论蜜丘琳在这几年发展中经历了几种阶段，每种阶段的发展又有何特点，有何优处与劣处，以及蜜丘琳这几年发展所用的营销策略、品牌方案和广告推广形式，并参照国内外著名品牌成功发展例子和失败发展例子进行论比。
3. 国内外研究现状
国内对于服装行业的真正研究是从21世纪初开始的，还处于初始阶段，目前国内的研究水平发展的愈来愈快，国外的服装行业已渐成熟，且因国外从臃肿的传统设计快速走向美观、时尚、休闲的风格，从单纯的功能到现代追求舒适、健康、绿色，国内品牌渐渐也意识到只有创新才能带来变革，也在不断的努力创新变革，例如蜜丘琳在不断充实自己品牌文化的同时也在自己品牌的价格定位，适用人群定位下足了功夫。
国外的研究长时间的研究以及发展的迅速而快速发展，有非常多的理论与实例是我国现如今发展所不得不去借鉴与学习的，很多国外品牌纯粹是为了简洁时尚男子寻求吸引全球的注意力，代表欧洲男子的时尚品牌，目前非常多的国外品牌在全球很多国家和地区设立了店铺形象。
他们有着品牌自己的定位，例如杰克琼斯的针对年龄是18至30岁之间的喜欢穿着的自由，流行和时尚的设计人。
4. 计划与进度安排
一、文献综述二、研究背景三、服装的品牌特征研究四、企业利用的服装品牌案例研究五、对企业如何利用文化魅力赢得服装品牌的探讨六、结束语
5. 参考文献
[1]董祥峰. 网络原创服装品牌营销策略研究[D].中国海洋大学,2014.[2]江影. 服装品牌形象维度及感性评价研究[D].苏州大学,2006.[3]张帆. 快时尚服装品牌的营销策略研究[D].广东外语外贸大学,2014.[4]张晓文. 快时尚理念下中国本土服装品牌发展探讨[D].中国美术学院,2013.[5]李晓鲁,张媛媛. 论本土服装创新设计与传统文化的融合[J]. 艺术与设计(理论),2010,02:224-225.[6]陈文焰. 浅谈本土服装零售的SPA经营模式[J]. 化纤与纺织技术,2010,01:51-54.[7]许才国,李峻. 新形势下本土服装品牌的应对策略研究[J]. 上海纺织科技,2010,08:55-57 61.[8]卢安. 国际时装名牌登陆中国对本土服装品牌影响研究[J]. 山东纺织经济,2011,08:7-8 22.[9]翟红华. 本土服装企业如何应对品牌洋化现象[J]. 商场现代化,2007,32:126-128.[10]陈平. 我国服装品牌国际化战略研究[D].东华大学,2006.[11]高宗逊. 中国服装品牌的国际化研究[D].首都经济贸易大学,2008.[12]魏振乾. 国际著名服装品牌风格研究[D].四川大学,2006.[13]. 《时间与空间:我们离世界服装品牌还有多远》[J]. 中国服饰,2009,03:100.
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