1. 研究目的与意义
中国户外广告经过近三十年的发展，至今一直呈现高度增长的趋势，这和中国宏观经济的良好运行高度相关。
我国户外广告媒体在过去五年中保持年平均30%以上的增长量，户外广告已经成为广告主的新宠。
现代人三分之二的时间在家外。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：基于户外新媒体广告创意的研究与趋势分析
关键问题：
1、户外新媒体的特点
3. 国内外研究现状
国内：#8220;跑马圈地 #8220;暂时告一段落，大量、多元资本进军户外新媒体，计划在未来5年左右的时间里，航美的广告媒体网络将陆续拓展和覆盖到中国石化全国超过28000座加油站。风险投资甚是惊人，行业竞异常激烈。面对市场的考验，一些媒体价值和受众定位不清晰的媒体形式发展状况每况愈下，一些已经得到融资或者准备上市的户外新媒体企业不得不放弃上市计划。
国外：欧美发达国家户外广告发展迅速，户外广告增长速度将超过传统媒体。户外广告的发布品牌已由原来FMCG(快速消费品)类产品扩展到众多行业。随着人们户外休闲活动的增多，高新科技的发展及其在户外媒体的广泛运用，户外广告创意不断提升，使得广告主更加注重户外广告的快速传播效果，逐渐将目光转向户外。
4. 计划与进度安排
一、文献综述
二、研究背景
三、户外新媒体广告的特点研究
5. 参考文献
[1]张燕翔著《新媒体艺术》, 北京: 科学出版社，2005 年版 [2]陈培爱. 《广告媒体教程》. 北京：北京大学出版社, 2005年出版 [3]刘文沛，应宜伦《互动广告创意与设计》, 北京: 中国轻工业出版社，2007年出版 [4]赵凯主编 .解码新媒体, 北京: 文汇出版社，2007年出版 [5]赵丽，钱维多，崔敬：《互动传播的思维》，北京：中国轻工业出版社2007版
[6曹朝霞. 户外媒体的软肋[ J ]. 信息产业报导, 2006 (6) [7]程士安. 受众生活形态与接触点新媒体[J ]. 中国广告, 2006(3) [8]倪振源.新媒体VS旧媒体[J ].广告大观(标志版).2006(5) [9]新媒体的定义[M ]. 新闻与写作, 2006(12) [10]智威汤逊广告公司.户外媒体与广告的完美结合[J]. 中国广告.2007(3)
[11]陈从容.新媒体发展的新视界[J].中国广告，2007(5)．
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