1. 研究目的与意义
随着信息技术的不断发展，智能手机得到普及应用，微信作为该时代下的产物，结合独到优势占据主流市场，同大众生活紧密相连。随着微信逐渐形成的闭环功能平台，微信以其及时性、针对性、病毒性等特点，受到越来越多企业的重视，但微信营销并非适合所有行业，大多数企业仍处于摸索阶段。
58同城作为分类信息行业的领先企业，近年来不断发展壮大。因此以58同城作为研究对象具有很大的代表性。研究58同城微信营销策略，对于微信营销在分类信息行业中更好的应用具有重要实践（理论）意义。
因此，在此背景下，对58同城的现有营销体系进行了梳理，并有针对性的进行分析，并结合微信的特点及规划步骤，制定出微信营销策略的具体举措并分析这些措施可能的缺点及改善建议，具有深远意义，为58同城及其他类型的分类信息企业的发展提供意见或建议。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题：
1、58同城实行微信营销的可行性和竞争现状；
2、59同城微信公众平台运行现状：58同城微信公众平台发展情况，58同城微信公众平台现阶段运行存在的问题，以及58同城微信公众平台营销策略存在的不足之处；
3. 国内外研究现状（文献综述）
现今时代是一个是信息化与数字化相结合的时代，传统营销方式正逐渐发生改变，微信营销以一种新型营销方式出现于人们面前，越发被更多人关注。互联网与电子科技的快速发展，导致微信营销逐渐成为一种流行趋势。微信的影响之大、人们对智能手机依赖程度之深，以及我们使用习惯的不同、所带来的信息咨询知识量都截然不同，这也导致微信营销在各个行业中的应用有所不同。但微信营销并非适合所有行业，大多数企业仍处于摸索阶段，这也使得微信营销价值并没有得到充分认识与发挥，营销功能也未能有效形成，当代人使用微信大多还是以浏览信息与交流娱乐为主，而58同城也面临着用户体验及用户粘性不高、盈利模式单一、人员成本大等缺陷，因此，需对58同城所处的行业背景以及竞争情况进行分析，对58同城现有的营销体系进行梳理，分析58同城进行微信营销的原因及必要性，并结合微信营销的特点得出58同城进行微信营销的可行性、微信营销的规划、模式、步骤以及效果评估因素，尝试制定出58同城微信营销整体的策略。
从实际操作的角度，方雨等人通过研究从营销的角度做了一个关于微信5.0以上版本公众号运营的科普:微信公众平台应如何编辑、开发、运营，由微信公众平台延伸到微信自媒体发展的环境、瓶颈以及展望。何秀芳等通过研究从新媒体市场营销的角度介绍微信营销，分析微信营销的策略并分享一些成功的案例。周聪等介绍了最新版微信的安装、使用方法，微信公众平台以及如何用微信进行营销等内容，方便大家对新版的微信有一个整体的了解。
从理论方面并结合微信公众号的发展现状，齐红飞以经典的传播学理论为基础，比较微信公众平台的传播特征，具体分析每个传播要素，发现微信公众平台的诸多特性，该研究一方面可用于指导微信账号的运营，另一方面文中还具体解释了微信公众平台在社会层面产生的影响。张弥饵先从理论的角度理清了自媒体的概念，后面以拉斯韦尔的5W理论以及品牌传播的理论为基础，具体梳理微信公众平台，探讨分析网络自媒体平台独特的品牌传播模式。陈梦轶用拉斯韦尔的5W理论对微信公众平台进行分析，宏观的解读其传播样态，提出改善运营模式的建议。
4. 研究方案
通过借鉴微信营销策略制定理论成果和实践经验，本文试图调研发现58同城微信服务平台营销策略存在问题，分析58同城微信营销公众号策略制定存在的问题。
研究方法：主要通过理论分析与实证分析相结合、文献分析和对比分析的方法进行研究。首先查阅关于分类信息网以及58同城微信营销的策略，接着结合所查资料进行对比分析，并制定并完善58同城微信营销策略。
本文主要框架：
5. 工作计划
1）查阅与微信营销规划、分类信息网站营销方式、58同城相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；
2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架；
3）进行文献分析；比较分析，案例分析；进行研究课题最终成果的撰写工作；
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