1. 研究目的与意义
目前,随着全民健身计划开始成为国家战略,国家更加重视人的全面发展,参与运动健身、重视生活品质的人群也逐渐增多。
互联网 计划的深入发展,影响到了大众生活的方方面面,广大民众基于专业运动指导和科学运动训练方法的需求,推动了移动互联网与体育进行深度结合,移动健身教学App应运而生。
本文运用了文献资料法、个案分析法及实地调查法等,充分了解我国移动健身教学App产品的市场环境、营销模式与策略等现实情况。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题： 1、研究健身类app网络营销策略的重要性和现实意义； 2、健身类APP在我国的发展现状及趋势；目前网络上现有的健身类app的发展情况，此类app在网络营销方面存在的问题，以及与国外健身类app的营销状况的对比；难点（研究过程中预计可能遇到的困难或问题，并提出解决的方法和措施） 1、采用SWOT分析法,对当下健身类APP发展的优势、劣势、机遇和威胁因素进行分析并提出相关建议； 2、结合定量分析和定性分析方法，提炼和总结针对keep在网络营销中出现的运行策略问题，提出合理有效的决策建议；健身类App依其个性化、平民化和参与性强的优势,可以最大限度地满足大众健身个性化的需求,Keep App就是其中典型的成功案例。
本文深入阐述了全民健身背景下Keep App成功的外因和内因,深入分析了Keep App发展存在的空间,并提出了完善建议。
3. 国内外研究现状（文献综述）
在中国，随着生活质量的不断提高，越来越多的人开始追崇健康的生活方式，健康意识逐渐增强。
近年来，健身成为热门话题，从反手摸肚脐、A4腰等花式秀身材的活动中就能感受到。
在一个处于上升过程的行业中，必定会产生几个好产品。
4. 研究方案
采用 SWOT 分析法 ，对当下健身类 APP 发展的优势 、劣势 、机遇和威胁因素进行分析并提出相关建议。
研究方法：本文采用理论分析与实证分析相结合的方法进行研究。
本文主要框架：第一部分：绪论第二部分：相关理论研究及文献综述第三部分：健身类APP营销策略分析第四部分：keep的SWOT分析及其营销策略优化第五部分：结论及展望第六部分：参考文献
5. 工作计划
论文具体写作步骤，以下为示例： 1）查阅与网络营销策略相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述； 2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）进行实地调查及访谈；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作；论文周计划：第16-17周 完成初稿撰写。
第18-19周 根据导师意见修改论文，完成二稿。
第20-21周 再次修改论文，完成毕业论文三稿，并上传到毕设网。
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
