1. 研究目的与意义
当今世界上,咖啡是最流行的饮品,每年全球要消耗掉4000多亿杯咖啡. 时至今日，COSTA的足迹从伦敦走到了全球39个国家, 在90年代， Costa获得了迅速的发展，到1999年已增加到186家咖啡专卖店； 于2000年Costa每星期售卖的咖啡多达370万杯。
本文从Cotsa的进入中国市场的背景及模式入手，对其进行品牌战略分析和企业管理模式分析,主要从优势、劣势、机会及威胁4个角度分析了Costa咖啡的品牌营销现状。
在Costa咖啡品牌定位分析和品牌传播分析的基础上，总结出了针对Costa咖啡品牌的企业管理基础和针对消费者市场的公关策略，旨在提取其精华，启发我国市场。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题：1.Costa咖啡品牌在华市场的运营现状及品牌战略分析。
2. 产品定位对销售渠道选择的影响 3.消费者对产品定位的接受程度 4.对Costa品牌营销策略方案进行分析，寻找其不足之处，并对其他咖啡品牌提出借鉴之处。
难点问题：1.结合定量分析和定性分析的方法，提炼和总结针对现有的品牌运行和战略性公关策略，提出合理有效的决策及建议。
3. 国内外研究现状（文献综述）
尹湘,肖智慧（2013）认为近十年来咖啡店如雨后春笋般地在我国各大城市的街头涌现，尤其是随着星巴克、上岛等数家大型企业集团的进入，市场上呈现出一片热闹景象。
我们可以发现，咖啡的消费群体逐渐成长壮大，咖啡文化正在内地城市逐渐形成，而且每年国内的咖啡消费市场还在持续扩大。
虽然目前国内人均咖啡消费量与欧美国家相比还有很大的差距，但我国的咖啡市场正在以每年30%以上的速度扩大，中国的咖啡市场有着巨大的增值空间。
4. 研究方案
通过借鉴前人的理论成果和实践经验，本文试图调研发现Costa品牌的营销战略，品牌定位及市场细分，分析其管理模式及营销运作效果。
研究方法：主要通过理论分析与实证分析相结合的研究方法和文献研究法。
本文主要框架：第一部分：绪论第二部分：文献综述第三部分：Costa企业背景及进入模式分析第四部分：Costa品牌定位分析第五部分：Costa营销战略分析第六部分：总结及启示
5. 工作计划
1.查阅Costa品牌背景及品牌定位等资料，进行文献的阅读及整理，搭好框架，完成文献综述。
2．根据文献理论回顾，进行理论分析，完成初步大纲。
3.进行实地调查访谈，案例分析，进行研究。
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
