1. 研究目的与意义
中国经济的飞速发展使得人民生活质量的要求不断加大，同时全球温室效应产生的负面作用，温度不断上升的趋势，空调已经成为人们生活的必需品，也是中国国民经济飞速发展的产业之一。
空调业的发展与房地产业息息相关，在房地产的带动下，安装空调成为居民装修房子必不可少的要求。
一方面中国空调市场的发展空间很大，给各大厂商提供机遇；另一方面也给市场带来挑战：出现了市场购买力下降、需求降低等问题。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题： 1对比美的空调国内外的发展，研究美的空调营销策略意义。
2分析美的空调当下的条件状况，寻找美的空调在发展过程中的引力与阻碍。
3采用针对性的措施解决相关问题。
3. 国内外研究现状（文献综述）
涂箐，史本凤(2005)在《美的空调战略分析》中指出在国内环境和经济的夹击下，空调行业竞争力愈发激烈的形势下，美的空调该如何利用自身的条件在市场中崭露头角？因此作者对美的空调进行SWOT分析。
首先美的空调的优势、劣势、机会、威胁进行了研究。
[1] 田秋实（2007）在《美的的多元化战略分析》中提到美的在家电产业取得成功后也逐渐开始实施多元化战略，它表现为企业在产品发展的选择中，是实施专业经营、在单一产品线或业务领域纵深发展，还是实施多元化经营，在多个产品线过业务领域同时发展。
4. 研究方案
研究内容：首先本文通过文献参阅法，参考了相关书籍与数据，对比国内外研究现状等基本内容，对空调营销的方式、特点以及在实施过程中产生的相关问题进行研究和思考，与学习过程中企业的例子相融通、对比，得到启发提出了一系列的建议和方法。
研究方法：SWOT分析、对比论证、举例子、列事实在研究过程中主要采取参考文献、期刊杂志、书籍等方式 本文主要框架：第一章：绪论（包括研究的背景与意义、国内外研究现状）第二章：美的空调营销的相关综述（包括营销渠道的定义、4P理论、市场定位、文献综述）第三章：美的空调营销现状分析（包括空调行业分析、空调市场分析、空调营销环境分析、美的空调SWOT分析）第四章：美的空调营销策略分析（包括美的产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、网络营销分析）第五章：美的空调营销策略建议第六章：总结与展望（包括总结与展望）致谢
5. 工作计划
1.在论文编写的初期，首先要做好的就是收集相关的资料，并进行整理和分类，然后对资料进行严谨的分析研究，确定论文的题目，提交给指导老师。
2.经过多次研究修改，完成论文的大纲和开题报告，提交给指导老师，根据老师的意见进行修改。
3.在对资料进行充分了解的基础上，根据实地观察和个人的研究，完成论文的初稿，经过多次修改后完成定稿，提交给指导老师，准备答辩。
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
