1. 研究目的与意义
随着城市化进程的加快和经济全球化的挑战，众多的城市开始认识到城市形象在新时期的重要价值，只有塑造出独特的、民族的、个性的城市文化与形象，才能产生巨大的城市凝聚力，促进人流、物流、信息流的合理流动，增强城市的交流性、世界性、竞争性，促进城市的经济发展和人民生活水平的提高，使城市在竞争中获得优势。
因此，许多国家从城市的特色和人文环境出发，树立起具有独特文化特色的城市形象，让消费者对自己的城市文化认可和喜爱，通过对城市文化的认识和探索中，对其潜在的消费品进行消费，这种潜在的文化能够直接影响消费者对这种产品喜爱和消费倾向，因此我们从城市形象营销策略出发，对青岛市青岛啤酒的营销进行分析。
2. 课题关键问题和重难点
本论文主要的立足点是城市形象对消费者消费倾向的影响，我们知道影响消费的因素有很多种，从广义上讲可能是收入水平和物价水平，从消费者自身讲，可能是消费习惯，消费偏好和消费理念，消费习惯和消费偏好属于消费者自发的因素，可能是因为长期消费所造成的，而消费理念，取决于消费者对待消费品本身的看法和理解，我们从城市形象营销出发，让一个城市的文化和形象去影响消费者的购买欲，这是从消费理念上去分析的。
我们以青岛市青岛啤酒为例，青岛啤酒属于本土特色消费品，它的出现是以青岛市问背景的一款城市形象消费品，所以我们要去了解青岛啤酒的营销理念和城市依托特色。
然后展开分析，这种模式是可以复制的吗？这种城市形象营销是否存在竞争性和独特性。
3. 国内外研究现状（文献综述）
苏永华,王美云,王佳（2019）[1]在《城市形象的整合营销传播模式构建研究》一文中指出，城市形象是城市在公众脑海里留下的印象及公众对组织 的评价。
与企业形象一样，城市形象也是实值形象与虚值形象的统一。
城市实值形象是城市发展所达到的实际水平，而公众对城市形象的某些主观性印象则称之为城市虚值形象，实际上，城市形象的实值部分在一定时期内应该是相对稳定的，其要素集中表现为城市竞争力水平，但城市形象的虚值 部分则具有较大的认知弹性，具有较强的可塑性。
4. 研究方案
研究方法：主要采用理论分析与数据实证分析相结合研究方法。
本文主要框架：第一章：绪论（包括选题背景，研究的目的和意义，研究的视角及内容，论文的结构框架）第二章：文献综述第三章：城市形象营销第四章：青岛啤酒营销调查 第五章：形象营销的实施第六章：策略的利弊和总结第七章：城市形象营销的复制性第八章：结束语
5. 工作计划
论文具体写作步骤：1）查阅统计资料以及有关数据；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架；3）利用模型和数据分析；案例分析；比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作。
论文周计划：2022-2022-1学期第15-18周 确定选题，课题调研, 通过图书馆查阅资料，阅读、整理，完成开题报告。
完成英文资料翻译。
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