1. 研究目的与意义
伴随着服务经济的时代到来，公益组织慢慢被人们所了解，它已经从政府和企业独立而出，渐渐走上经济的舞台的中央。
由于公益组织数量的激增与逐渐提升的地位，各公益组织之间的竞争也日益尖锐。
相当一部分公益组织已经面临着成本上升、捐助减少的困境。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题：1. 公益组织区别于营利性质的组织的关键。
2. 社会营销相对于其他营销方式的特别之处。
3. 如何将社会营销与公益组织有机结合。
3. 国内外研究现状（文献综述）
徐敬梓（2013）[1]在《社会营销理论及其在我国非营利组织中的应用》一文中指出，全面、系统的研究对于社会营销在公益组织的应用有重大意义，还可以发展和完善社会营销理论，并且对于公益组织的社会营销实践也具有巨大的指导意义。
确立了社会营销理论后，再运用其他营销的手段，结合自身特点和国外完善的经验与理论，我国公益组织一定会找寻到适合我国国情的社会营销道路，公益组织的社会营销发展一定会前途一片光明。
王玲（2015）[2] 在《非营利组织的社会营销探析》一文中指出，非营利组织与营利性组织存在的目的不同，因而其营销活动与一般企业的营销活动也存在着本质的区别，有着其自身的特征。
4. 研究方案
方案（设计方案、研制方案、研究方案）论证研究方法：主要采用理论分析与数据实证分析相结合研究方法。
本文主要框架：第一章：绪论（包括选题背景，研究的目的和意义，研究的视角及内容，论文的结构框架）第二章：文献综述第三章：营利性组织和公益组织区别第四章：公益组织社会营销的过程分析 第五章：我国公益组织社会营销的现状第六章：对我国公益组织社会营销的进一步建议
5. 工作计划
论文具体写作步骤：1）查阅统计资料以及有关数据；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架；3）利用模型和数据分析；案例分析；比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作。
论文周计划：2022-2022-2学期第15-18周 确定选题，课题调研, 通过图书馆查阅资料，阅读、整理，完成开题报告。
完成英文资料翻译。
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