1. 研究目的与意义
21世纪是市场经济发展的腾飞阶段，同时企业之间的竞争也越来越激烈，企业不仅要有质量过硬的产品，更要有一套完善的营销传播策略，这样才能在市场上占有一席之地。
整合营销传播策略能够提供具有良好清晰度、连贯性信息，使传播影响力最大化，越来越受企业家们的追捧。
不可否认的是整合营销传播策略在整合中国企业的营销过程中扮演者越来越重要的角色。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题： 1、整合营销传播相关概念分析；2、整合营销传播在国内外的发展现状；3、天猫商城整合营销传播的发展现状；4、天猫商城的整合营销传播策略及环境分析；5、探讨天猫商城整合营销传播存在的问题及对策。
难点：1、分析天猫商城整合营销传播的环境。
运用PEST分析其宏观环境，其中包括政治、经济、社会以及技术方面的环境，其次运用SWOT对其经营环境进行分析，包括机会、威胁、竞争中等；2、研究与分析天猫商城的整合营销传播策略。
3. 国内外研究现状（文献综述）
关于整合营销传播理论：美国西北大学整合营销传播教授舒尔茨定义为: 整合营销传播是发展和实施针对现有和潜在客户的各种劝说性沟通计划的长期过程。
整合营销传播的目的是对特定沟通受众的行为实际影响或直接作用。
整合营销传播认为现有或潜在客户与产品或服务之间发生的一切有关品牌或公司的接触, 都可能是将来信息的传递渠道。
4. 研究方案
通过借鉴专家研究评论、新闻记者报道理论成果和实践经验，本文试图调研发现天猫商城整合营销传播过程中存在问题，并提出应对对策。
研究方法：主要通过理论与实际相结合的研究方法。
首先研究天猫商城的整合营销传播，接着分析天猫商城整合营销传播过程中存在的问题，最后提出相应的对策建议。
5. 工作计划
论文具体写作步骤：1）查阅与整合营销传播相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）进行实地调查及访谈；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作；论文周计划：2022-2022-1第05-13周完成初稿撰写。
第14-18周根据导师意见修改论文，完成二稿。
第19-21周再次修改论文，完成毕业论文定稿，并上传到毕设网。
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