1. 研究目的与意义
弹幕视频是观看视频的人发送的简短评论，叠加在视频上滚动播出。
提供弹幕功能的视频网站即为弹幕视频网站，具有互动性，及时性强等特点。
自2007年弹幕视频网Acfun建立至今，弹幕网站数量迅速增长，网站内容由单纯二次元的动漫扩展到三次元的现实生活，弹幕渐渐从御宅族封闭的小众传播进入大众视野，影响日渐广泛。
2. 课题关键问题和重难点
本课题的关键问题是对哔哩哔哩弹幕网的品牌构成要素、传播方式等进行研究，难点是提出弹幕视频网站品牌要素分析方法的确定。
需要的基础材料： 1）国内外相关期刊数据库文献资料； 2）在线相关的数据和资料
3. 国内外研究现状（文献综述）
备受90后、00后追捧的一种全新视频观看模式弹幕视频从日本传入我国，并逐渐走进公众视野，为更多的人熟知。2014年，动画电影《秦时明月》、武侠电影《绣春刀》、时装电影《小时代3》、话剧《疯狂电视台2之选秀风云》将弹幕搬上影院银幕，在挑战传统观影体验的同时，弹幕作为全新的亚文化形式走到主流观众面前。弹幕一词起源于日本，最先是电脑上的一种射击游戏，大量子弹飞在屏幕上形成弹幕景观。维基百科对弹幕视频网站进行了如下定义：弹幕视频网站，是视频分享网站的一种分支，和普通的视频分享网站不同的是，观看者能在观看视频的过程中发表自己的评论，并将即时在所有观看者观看此视频的该时间点时以滑动而过的字幕显示出来，从而增加了观看者之间的互动性。最早突破传统静态在线视频评论技术的是2006年创建于日本的视频网站Niconico。Niconico利用自己开发的弹幕技术结合You Tube视频资源，为用户提供即时评论功能。
詹雪美（2014）认为弹幕视频网站有如下特点：是可以一起玩的视频；能延续热度时效；具有娱乐化的内容。张舒（2016）认为弹幕视频的特点体现在弹幕视频中的即时吐槽、弹幕间的实时互动、弹幕视频中的针对性评论、碎片化的弹幕信息、弹幕多种多样的表达方式等方面。弹幕视频在发展过程中也有很多问题，张舒（2016）认为弹幕视频存在版权问题、弹幕内容难以管理、弹幕视频网站的盈利模式模糊不清。徐增展（2015）认为弹幕网站发展存在的问题有版权保护不力、盈利模式模糊不清、收视受到干扰三方面。同时提出了弹幕网站的发展策略：加强版权保护；创新盈利模式；规范弹幕的显示范围；加强受众的互动反馈。张军和税少兵（2016）指出弹幕视频有以下局限性：版权问题突出、重复和不雅弹幕影响观看体验、弹幕操作不便，社会认同度不高。并且给出了弹幕视频发展建议：第一，加强语言文明监管力度；第二，限制弹幕数量；第三，提高受众媒介素养；第四，购买或合作开发视频资源，避免版权纠纷；第五，加强线上线下互动。
我国早期接触弹幕的用户多为热衷日本动漫的御宅族。在现实生活中不善于交际的御宅族，往往会在虚拟的动漫或网络世界中寻求慰藉，弹幕视频为他们提供了轻松的交流环境。随着弹幕视频认知度的提高，用户从御宅族扩大到以青少年为主体的大众。目前，国内弹幕视频用户主要为17-30岁的年轻群体，其中，学生占了大部分。张军和税少兵（2016）对弹幕用户的心理诉求进行了分析，认为弹幕在帮助用户消除孤独感，产生共鸣；刷屏和成为UP主，增强群体归属感；自我表达和信息获取需求的满足等方面有很大作用。本文认为弹幕视频网站的受众大多对ACG（animation动漫，comic漫画，game游戏）文化抱有极大的热忱，便于网站独特形象的树立以及网站品牌的建设与传播。
4. 研究方案
本文以哔哩哔哩为例，拟对其品牌策略战来分析和思考，尝试针对弹幕视频网站面临的挑战进行分析，为弹幕视频网站品牌的传播提供借鉴。
研究方法：主要通过文献分析、案例分析和比较分析相结合的方法进行研究。
本文主要框架：
5. 工作计划
论文具体写作步骤：
1）查阅与弹幕视频网站品牌策略相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；
2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架；
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
