A.O.史密斯热水器(中国)市场营销策略研究开题报告

 2022-10-30 09:41:04

1. 研究目的与意义

因为参加了校企合作,进入了A.O.史密斯,这是我做过的最正确的决定,我是幸运的,能留下来转为长期实习生更是幸运的,我自己的定位就是家电业研究方向。

当前小康社会的程度日益加深、水平越来越高,人民的生活水平日益提高,随着西气东输和收入的增长,史密斯电热水器、燃气热水器得到了飞快发展,每年35%速度持续增长,1998年进入中国之后,中国的热水器市场发生了翻天覆地的变化,由400多个品牌成为现在的100多家,用A.O.史密斯中国区总裁的话说就是:从战国时代到了后战国时代,市场正在不断合并升级。

正是凭借着A.O.的价值观和价值观落地以及四个满意的企业文化、坚持创新,通过研究,寻找一种更好的方式不仅仅是一句口号,而是转化成了实实在在的销售额,成为了中国热水器品牌的领导者。

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2. 课题关键问题和重难点

共分为五个部分,分别是绪论、文献综述、宏微观和行业环境分析、A.O.史密斯现有的营销策略分析、面临的挑战和应对方案。

分别运用PEST分析、SWOT分析、五力模型分析、4P分析。

发现了A.O.史密斯面临的挑战以及应对方案。

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3. 国内外研究现状(文献综述)

杜以玲在《(中国)热水器公司竞争战略分析》一文中提到:从竞争战略的角度出发,对史密斯公司的优势、劣势外部机会及风险进行分析,从中探求企业发展的方向。

经过分析作者得出的结论是,作为有着美资背景的企业,A.O.史密斯(中国)热水器公司应坚持集中化的差异战略,突出企业在产品、研发、管理等方面的优势,培养核心竞争能力与集体合作、相互尊重,不断创新的企业文化,使企业成为名副其实的学习型组织,从而保持可持续的发展。

具体从产品差异化、价格定位集中差异化、市场营销定位差异化、销售渠道定位差异化、企业管理的差异化进行分析。

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4. 研究方案

通过对A.O.史密斯现行的营销策略以及本土一些竞争对手的营销模式进行分析,得出其在发展过程中存在的问题、优势等。

并且通过对国外一些成功的大型跨国企业的发展历程进行研究,从而对A.O.史密斯的未来发展前景预测,提供一些建设性建议。

本文中的许多理论在实践中也得到了检验,因此能保证分析方法的正确性和可操作性。

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5. 工作计划

第1周:确定论文主题方向,进行论文题目的筛选。

第2周:以论文题目为核心,对相关资料进行收集和翻阅。

第3周:对已搜集的资料加以整理,论证分析论文的可行性、实际性,将论文题目和大致范围确定下来,进行开题报告。

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