1. 研究目的与意义
一、选题背景与意义当今时代，旅游业已成为全球经济中规模最大，发展势头最强劲的产业之一。
在科技现代化、经济全球化、区域一体化和文化多元化的国际背景下，越来越多的人通过网络获取信息和进行商务交易，在线旅游业也借助网络这个平台不断的进行电子商务行为，而途牛网作为旅行社电子商务行业中一股刚刚崛起的力量，通过他的核心市场产品定位为旅游线路和休闲游，结合其为旅行社代理并一次性收取旅游费用的交易和盈利模式，以及他的营销中的差异化策略、核心能力提升策略等的运用，使其在纷繁复杂的国内旅游电商市场上独树一帜，一举在美国纳斯达克上市，商业价值大幅提升。
分析途牛网的市场与营销策略的研究，对我国旅游电商更好地朝着多元化、差异化方向发展具有重要的借鉴价值和意义。
2. 课题关键问题和重难点
二、课题关键问题及难点关键问题：本论文主要工作为旨在通过对下列问题进行探讨，对途牛旅游网的市场分析及产品定位，使途牛旅游网在激烈竞争的移动互联网时代能找到更适合自己的营销策略，扩大自己的市场份额。
（1）介绍旅游电子商务发展（2）途牛旅游网发展的背景及发展状况；（3）途牛网旅游网市场分析（4）途牛旅游网的营销策略研究（5）对途牛旅游网出现的问题及未来发展战略提出建议难点：本课题的重点是解析途牛旅游网的市场分析及营销策略的研究，难点是分析途牛旅游网存在的问题以及不合理的地方，并且提供相应的建议。
3. 国内外研究现状（文献综述）
三、文献综述（或调研报告）上个世纪末随着移动时代的互联网来临，旅游业发展逐渐进入线上线下融合发展的新阶段，旅游网站异军突起，特别是移动终端APP的普及，旅游消费群体利用线上购买旅游服务的行为对传统旅行社等业态形成强大冲击，也衍生出更加丰富的线上旅游商业模式。
进入新世纪后，旅游网站的发展更可谓突飞猛进，网站的数量激增且规模扩张迅速。
越来越多的旅游消费者在出游前通过旅游网站查询或购买其提供的产品信息和服务，旅游网站已经成为广大旅游者出行前便捷地获取旅游信息的重要渠道。
4. 研究方案
四、方案（设计方案、研制方案、研究方案）论证（100字左右）通过对途牛旅游网的市场进行分析，得出其在发展过程中存在的问题、优势等。
并且通过对其发展进程中所做的营销策略进行研究，从而对途牛旅游网的未来发展前景预测，提供一些建设性建议。
本文中的许多理论在实践中也得到了检验，因此能保证分析方法的正确性和可操作性。
5. 工作计划
五、工作计划(300字左右)论文具体写作步骤：1）查阅与途牛旅游网的发展、营销模式及与途牛旅游网的营销策略方面相关的资料同时也要查阅与途牛旅游网未来发展有关的时讯等，最后进行文献的阅读及整理，写出文献综述。
2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架。
3）进行实地调查及访谈、案例分析、比较分析，进行研究课题最终成果的撰写工作。
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