1. 研究目的与意义
新媒体是近年来新闻传播学界针对最新技术发展而提出的一个新概念，是相对于传统媒体和新媒体而言的最新发展阶段，随着新媒体时代的到来，对企业的营销方式也提出了新的要求。
由于我国经济的迅速发展，市场内的各领域对品牌的广告效应的需求越来越高，而新媒体则以一种颠覆传统媒介的方式应运而生，而企业的市场营销模式的转变也是随着经济的发展而产生的一种必然的现象,而企业的市场营销模式与新媒体的有机结合则是目前各企业所研究的重点项目,如今信息时代的步伐已经越来越快,各企业都面临着发展方式的转型,新媒体无疑是其转型最有效的工具之一。
因此，面对新时代经济发展新常态，新媒体时代下的营销创新对营销业态的健康、有序、可持续发展，有着及其深远的现实与历史意义，对企业营销方式的创新探究具有深远的影响。
2. 课题关键问题和重难点
二、课题关键问题及难点关键问题： 通过借鉴小米手机的营销方式和理论成果，分析我国企业在自媒体时代下如何走向一个成熟的创新性的商业模式和发展策略。
研究方案：首先分析小米手机的营销环境，然后探究在自媒体时代下小米手机是怎样创新的，最后根据小米手机的创新营销做出反思与总结。
1. 小米手机新的营销方式是在怎样的社会背景和时代背景下产生的2. 小米手机是怎样利用自媒体和新媒体做营销的3. 探究未来随着自媒体越来越成熟，新的企业营销方式会以什么形式和方式出现本课题的重点是探究自媒体时代下企业营销方式的创新；应注意论文的方案论证要全面，结构要完整。
3. 国内外研究现状（文献综述）
国内研究现状在新媒体成为社会发展主流趋势背景下，企业为了做好产品营销工作，实现经营效益最大化水平，就应深入分析新媒体自身特点，掌握新媒体发展规律。
郭泉,刘盈丰,翁孝清（2018）认为自媒体的基本概念，自媒体主要是指具有较强的私人化、平民化、自主化和广泛化的一种个人媒体形式，它的存在主要以信息化、电子化、商业化的现代科学技术作为主要载体，将公民媒体或个人媒体信息向特定或非特定人群进行传播的一种新媒体的总称。
和健（2018）认为新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。
4. 研究方案
通过借鉴小米手机的营销方式的理论成果和实践经验，本文试图探究在新媒体时代的背景下，企业营销方式如何创新。
通过对小米手机营销模式的探究，分析出企业在营销创新中出现的问题和解决措施。
研究方法：采取文献研究法和逻辑分析法。
5. 工作计划
论文具体写作步骤，以下为示例：1）查阅新媒体环境下企业营销特征及营销策略，新媒体时代营销传播的创新路径，社群营销视野下的小米营销模式等相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）进行实地调查及访谈；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作；论文周计划：第16-17周完成初稿撰写。
第18-19周根据导师意见修改论文，完成二稿。
第20-21周再次修改论文，完成毕业论文三稿，并上传到毕设网。
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