1. 研究目的与意义
近年来，互联网发展迅速，互联网金融也随之快速发展，对我国传统金融市场形成了革命性的冲击，成为了生活中必不可少的一部分。因此，更多人因互联网金融的高效、便捷、精确等特点而在互联网进行消费，互联网金融进入了一个前所未有的时代，同时也面临了巨大的挑战。此时，消费者的种种行为，将影响到互联网金融的发展，也将被互联网金融所影响，对这种行为的研究，可以更好的把握住互联网金融的发展趋势。
2. 研究内容和预期目标
首先简单的的叙述一下网络环境下消费者行为特征的现状及其变化，介绍网络营销的概念、有关理论，发展现状。其次，分析现今互联网金融对消费者行为的影响与自身发展的趋势。最终分析消费者这些行为是如何形成并影响互联网金融的。
一、我国金融市场与互联网金融市场的现状
二、我国消费者的基本状况
3. 国内外研究现状
王光宇《互联网金融兴起》：随着信息技术和移动通讯业务 的发展，互联网金融正在成为一种潮流，潜移默化地改变着银行业 在金融市场中的定位。作为一种互联网与金融业相结合的新兴事 物，互联网金融在很大程度上改变了传统货币金融理论的理论框架 --在新的架构下银行业已经不是绝对不可或缺的金融中介，而资 金供需双方可以借助于互联网直接完成匹配。这既是传统货币金融理论的一次前沿创新，也是现行金融业的一场#8220;范式革命#8221;。
罗明雄《互联网金融》：中国投资有限责任公司副总经理谢 平被认为是国内最早的#8220;互联网金融#8221;概念提出者之一，他把互联 网金融定义为#8220;在这种金融模式下，支付便捷，市场信息不对称程 度非常低；资金供需双方直接交易，银行、券商和交易所等金融中介都不起作用；可以达到与现在直接和间接融资一样的资源配置效 率，并在促进经济增长的同时，大幅减少交易成本。#8221;
李耀东《互联网金融：框架与实践》：我以为，互联网金融 在中国的盛行有这样几种因素，也是机遇：第一，互联网思维、平 台和技术已经达到了临界点，可以突破垄断金融制度的严防死守，自下而上地在底层（普通消费者、创业者和小微企业群体）破土而 出，撼动并瓦解了传统的金融体系几乎所有支撑点，包括支付、信 用、监管及财富形态等。互联网金融创造了一个全新的社会生态圈， 正在迅速地向教育、医疗等消费者服务为主体的产业蔓延。我们讨 论的不再是金融的颠覆，而是社会生态的再造。第二，利率自由化主导了金融结构的全面洗牌。相对于过去三十多年的各个领域的改 革，资金价格的市场化真正是深入了市场经济的骨髓和血脉，这才 是决定资源配置的决定性力量。所有的产业、企业和家庭的资产定价基础都会重新调整，如同美国和日本20 世纪80 年代的利率自由化一样，中国也会迎来一个全新的资本市场结构的变革与产业的洗 牌。互联网金融在这个时点上攻城略地，真是风云际会的金融大时 代。第三，以#8220;80 后#8221;为代表的互联网新生代全面入场中国市场经济与社会主平台，彻底洗礼了传统交易主体的观念与行为。新一代 没有体制改革的使命和负担，在计划经济的域外创业，敢想敢干敢 于突破， 依托互联网这个真正开放和自由的平台。他们对新技术和新社会充满理想，阳光心态，过去十年互联网创业者的巨大成功巩 固了他们的自信和攻击力。
4. 计划与进度安排
1. 文献研究法 文献研究法是根据一定的研究目的或课题，通过调查文献来获得资料，从而全面地、正确地了解掌握所要研究问题的一种方法。文献研究法被子广泛用于各种学科研究中。其作用有：①能了解网络时代消费者行为特征的研究现状。②能形成关于研究对象的一般印象，有助于观察和访问。③能得到现实资料的比较资料。④有助于了解事物的全貌。
2. 观察法 观察法是指研究者根据一定的研究目的、研究提纲或观察表，用自己的感官和辅助工具去直接观察被研究对象，从而获得资料的一种方法。科学的观察具有目的性和计划性、系统性和可重复性。在科学实验和调查研究中，观察法具有如下几个方面的作用：①扩大人们的感性认识。②启发人们的思维。③导致新的发现。暑假期间本人到一家销售笔记本电脑的天之宇公司实践学习过一段时间，通过观察学习了解了一些戴尔公司的背景和产品信息、以及销售情况。
3. 跨学科研究法 运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行综合研究的方法，也称#8220;交叉研究法#8221;。科学发展运动的规律表明，科学在高度分化中又高度综合，形成一个统一的整体。据有关专家统计，现在世界上有2000多种学科，而学科分化的趋势还在加剧，但同时各学科间的联系愈来愈紧密，在语言、方法和某些概念方面，有日益统一化的趋势。
5. 参考文献
[1]刘宣纬.基于电子商务的网络营销理论研究[C].财经界(学术版)2010
[2] 彭纯宪.《网络营销》[M].高等教育出版社.2006年6月第二版
[3] 李晴.《消费者行为学》[M].重庆大学出版社
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