1. 研究目的与意义
随着多媒体技术的日趋成熟以及移动网的普及，越来越多的游戏从pc端向手机移动端转移。
越来越多的互联网公司开始涉及手机游戏行业。
在多年，人们无法想象在手机上也能像电脑一样玩复杂又刺激的游戏。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题：本论文主要对北京中清龙图的运营方式进行研究，对中清龙图现有的运营方式提出改进策略，使其在激烈的市场竞争中获得优势。在未来的运营中扩大优势，占领更多的市场份额。
（1）介绍北京中清龙图的背景及发展状况；
（2）手机市场的分析
3. 国内外研究现状（文献综述）
游戏作为艺术的一种特殊传达方式，自古以来就在人类的发展史上占据着重要的地位。游戏借助着各种媒体的发展和完善融入人们的生活，从电脑的发明开始，游戏走向数字化。人们得以借助固定的程序开发更复杂的游戏，让游戏内容变得丰富多彩。而手机的出现让这种游戏体验变得更加便捷，玩家不必拘泥于笨重的电脑，只需要用可以随身携带的手机就可以玩游戏了。相信所有人都玩过一款叫做贪吃蛇的游戏，简单的设计，明确的目标让这款游戏风靡全世界。最早的手机游戏并没有现在的手机游戏丰富，而那时的人们也不敢想象如今的手机游戏能发展的如此蓬勃。【5】
电子游戏市场的发展日新月异，按照目前市面上的游戏按照参与方式可以划分为单机游戏和网络游戏两大类。单机游戏指可以在完全不连接网络的情况下也能独立进行的游戏类型，而网络游戏指需要借助网络条件才能进行的游戏。本文主要讨论的是手机游戏中的网络游戏，结合目前的科学技术，现有的手机游戏可以借助的网络包括了2G 3G 4G WIFI等。手机网游与传统的网游有很多的区别，比如最基础的游戏平台，手机网游借助的平台是移动客户端，一般来说就是人们常说的手机，但是也有很大一部分是平板电脑。针对的目标人群也有一定的区别，由于手机游戏的灵活性，玩家不必拘泥于传统的电脑或者掌机。只需要一台手机就能随时体验到游戏的乐趣，这使得手机游戏的时间碎片化，可以在很多空闲的碎片时间进行游戏体验。但是这也带来了一定的问题，比如手机的屏幕较小，游戏体验可能会打折扣，手机的处理能力也没有电脑的强大，所以手机游戏的设计上也受到限制。在没有鼠标和手柄的情况下，操作方面是最大的问题，少了大量的精细操作让很多大型RPG游戏在手机端受到了极大的限制。最后一点就是收费方面，手机游戏公司最大的目的就是实现盈利，如果一款游戏不能收到盈利，那所做的一切都毫无意义，传统的网络游戏收费方式有点卡收费，广告收费以及道具收费。而手机游戏也是通过以上的渠道实现盈利。相比于传统的网络游戏，手机游戏还可以通过手机收费渠道代付（比如话费代缴）。【2】
如今已是4G时代，网络条件已经成熟。截至2013年初，我国手机上网的人数已经超过3.55亿人。这为手机网络游戏奠定了受众基础。并且，大屏幕的智能手机也已经成为主流配置，价格也能为广大消费者接受，使用门槛也大大降低，操作平台日趋成熟。这一切都为手机网络游戏的发展奠定了基础。
4. 研究方案
通过对北京中清龙图目前的运营策略以及手机游戏市场上的竞争对手运营策略的分析比较，找出北京中清龙图在运营策略上的优点以及不足。在此基础上提出改进方案。并且为将来的运营提供一些有价值的参考意见。
研究方法：本文的研究方法主要采用了STP调查方法SWOT分析法。通过图书馆查询，网上浏览等方法，运用市场营销知识，管理学手段撰写本论文。
本文主要框架：
5. 工作计划
论文具体写作步骤：
1）查阅北京中清龙图营销策略方面相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；
2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架；
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