1. 研究目的与意义
当今社会，足球作为世界第一运动，在世界范围内发挥着重要的影响作用，足球不再只是作为一种运动而存在，同时也带来了巨大的经济效益。足球俱乐部作为足球运动的主要存在方式，通过良好的商业运作，以足球赛事、商业经营、球员出售等多种方式，形成特有的俱乐部品牌，为广大球迷所喜爱，从而获取经济效益。在现代经济生活中，品牌效应在生产竞争中发挥着重要作用，在足球经济体系中，俱乐部品牌是足球俱乐部发展的重要影响因素。
近年来，随着中国足球市场发展，皇家马德里足球俱乐部在中国的影响不断扩大，占据丰厚的球迷市场，中国成为其全球品牌营销的重要市场，本文通过对皇家马德里足球俱乐部的发展现状进行分析，基于中国独特的足球市场出发，对皇家马德里足球俱乐部中国市场品牌策略的构建进行研究分析，发现问题，提出建议，并简单分析其对中国俱乐部品牌构建的借鉴意义。2. 课题关键问题和重难点
关键问题：
1、皇家马德里足球俱乐部的发展现状：现有品牌形象，拓展中国市场的需求分析；
2、中国足球市场的现状分析：中国足球市场环境分析，球迷基础，赞助商合作分析；
3. 国内外研究现状（文献综述）
足球作为世界第一运动,在全世界范围内影响最大,参与人数最多,竞争也最为激烈的项目。欧洲足球联赛经过多年的发展,在上个世纪中期就已经成功地实现了足球俱乐部的商业化运作,形成了足球产业。全球第一运动的足球不再仅仅是一项运动,同时也是一个巨大的市场。
王波，韩顺平认为，体育赛事品牌基于体育核心产业形成的品牌有体育运动员品牌和体育赛事品牌，体育赛事是整个庞大的体育行业中最基础也是尤为重要的一环，因此大力建设赛事品牌，是基于体育行业的必然要求。赛事品牌从定义上看是赛事和品牌的结合，可以分别从赛事和品牌两个方面对其进行解释。对品牌来说，品牌的本质是一种符号，核心内容是被顾客认同的品牌文化；赛事的本质是活动，核心内容是运动竞赛。通过分别对赛事和品牌两个要素的关键构成因素进行分析，得出赛事品牌的核心要素应该包含：运动竞赛产品或服务；具有文化内涵的符号；与顾客价值追求的契合。
所以，赛事品牌可以描述为以运动竞赛或服务为核心的产品，被顾客或顾客群体所认同、接纳的具有独特文化内涵的符号。开发赛事品牌必须以品牌理论为基础，结合具体的赛事情况，分析品牌存在的不足、改进缺点、挖掘潜在的优势，形成体育赛事的差异与特点，从而以打造出地区性体育赛事品牌。
4. 研究方案
通过借鉴足球产业的理论成果和实践经验，本文通过对皇家马德里足球俱乐部的现状分析，及其在中国市场的品牌策略研究，探讨其品牌构建的优缺点，针对缺点提出建议，分析其品牌构建对中国足球俱乐部发展的借鉴意义。
研究方法：
1、文献阅读法法：通过查阅大量图书馆、电子期刊、网络等一切可以利用和参考的文献资料，经过对文献资料归纳、整理，分析比较各种学术观点，并提出自己的一些见解，最大限度的提高论文的准确性、严谨性、客观性和全面性。
5. 工作计划
论文具体写作步骤：
1）查阅与体育赛事品牌、足球俱乐部品牌及品牌策略研究相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；
2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架；
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