1. 研究目的与意义
改革开放后，中国经济发展迅猛，时局稳定政治方针格局开始放宽，政府鼓励国民创富及消费。
富裕阶层的财富值迅速集中起来，加上来自香港和澳门的新消费观刺激，国民开始趋向于小资消费，轻奢品牌的需求急剧增加。
本文以Coach为例通过了解其品牌文化及在我国国内的发展历程，品牌效应等方面，分析其营销渠道及政策。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题：本论文主要工作为旨在通过对下列问题进行探讨，对Coach的营销策略进行探讨，从中看到整个轻奢品牌行业的营销策略，使这个行业能在中国制定适合自己的发展战略带动行业的发展。
（1）轻奢品牌的定义，轻奢理念形成的原因以及轻奢商品对经济的影响；（2）了解Coach在我国的发展历程，曾经的品牌定位中存在的问题以及发展现状等；（3）Coach的品牌文化，在中国的发展历程；（4）用SWOT法对Coach集团进行分析（5）；总结轻奢品牌在中国的品牌定位提出发展战略意见难点：分析轻奢品牌在大经济环境下的不同的品牌定位与发展战略，难点是在如何从一个时尚奢侈品行业的大起大落中分析透彻其经济意义，对经济产生的影响，并且对轻奢品牌的品牌定位与发展战略提出相应建议。
3. 国内外研究现状（文献综述）
现代经济发展进入了深刻的品牌竞争时代，建设品牌已经成为企业竞争者之间的优胜法则。
准确的品牌定位能将自己的品牌与其余品牌区别开，从而在购买者的心目中取得一定的地位。
打造企业品牌最首要的环节就是品牌定位。
4. 研究方案
通过研究轻奢品牌的定义，轻奢理念形成的原因以及轻奢商品对经济的影响来确定轻奢品牌在我国国内的现状。
以著名轻奢品牌Coach集团为例，通过了解Coach在我国的发展历程，曾经的品牌定位中存在的问题以及发展现状等来验证Coach品牌在我国的发展现状。
用SWOT法对Coach集团进行分析，对其品牌定位及营销作出评价，并提供有建设性的发展战略意见。
5. 工作计划
论文具体写作步骤：2022-2022-1学期第1-12周确定选题，课题调研，通过图书馆、万方数据库等途径查阅有关Coach集团营销策略的资料，阅读、整理，完成开题报告。
完成多元化营销策略方向的英文资料的翻译。
第12-17周 完成初稿撰写。
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