1. 研究目的与意义
21世纪以来，以电子计算机、现代通信网络为代表的信息技术发展如日中天，极大地推动了社会运行方式以及人们生产生活方式的改变。
随着网络技术方便快捷、灵活高效的优势日趋明显，众多企业重新审视网络渠道，制定网销战略，寻求突破，尤其是金融领域。
然而，由于网络环境的的复杂性、多变性和企业对环境认知能力的有限性使得企业的网销战略可能与市场发展变化不协调，从而导致营销活动失败或达不到预期目标，给企业带来诸多风险。
2. 研究内容和预期目标
在现代金融市场上，风险管理能力的高低决定了保险公司的盈利水平和可持续发展的能力。
本文采用理论分析与实践分析相结合的方法，在对全面风险管理理论和国内外保险行业网络营销管理模式进行简单阐述的基础上，以中国平安保险股份有限公司为研究对象，从风险识别、风险测评、风险应对机制和分险监控 在内的4个角度分析平安集团网销战略的实施现状以及问题所在，对其网销面临的风险进行综合评估。
3. 国内外研究现状
互联网技术在欧美及日本等发达国家率先推广，并且具有良好的法律政策等。因此，发达国家的保险行业也率先通过网络进行营销。
美国由于其领先的互联网基础设施、数量较多的网民、良好的市场环境而成为保险网络营销的先驱。美国几乎所有企业都有网络门户，有的甚至将部分业务搬到网络上，比如保险信息咨询、网络交易、售后服务、网络赔付等。
欧洲地区的网络保险发展也很迅速。早在 1995 年，全球最大的保险集团之一法国安盛集团便开始了网络营销，主要以在网络上展示自己的产品和服务为主。据世界保险联合协会统计，英国网络保险市场到 2016 年规模将达到 147 亿美元，届时将有 38%的保单将通过互联网完成。
4. 计划与进度安排
2022-12-1-2022-1-18查阅相关书籍和参考文献，撰写开题报告。
2022-1-20-2022-2-20查阅各种书籍，了解和熟悉全面风险管理理论和网络营销模式
2022-2-21-2022-3-15搜集中国平安集团网络营销的相关资料以及数据。
5. 参考文献
[1]吴娜.21 世纪的保险网络营销[J].时代金融. 2007(07)
[2]李霞.保险营销新形式--网络营销[J].科技信息.2010(06)
[3]刘慧君.保险网络营销研究[J].中国保险. 2010(06)
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