1. 研究目的与意义
近年来，中国汽车消费市场在不断发展，国内的自主汽车品牌迅速发展，跨国汽车品牌在中国市场进行激烈竞争，汽车品牌营销策略成为汽车营销大战中的重要内容，完善的汽车品牌营销战略对汽车企业的发展的影响会越来越巨大。当前市场经济状况下，我国自主汽车品牌既面临着机遇也同样面临着挑战。比亚迪作为我国自主汽车品牌，对汽车品牌营销的理论需求和策略需求也日趋强烈。因此，研究比亚迪汽车品牌的营销策略有利于促进比亚迪汽车的营销能力，提高比亚迪汽车品牌的营销竞争力，将企业发展最优化。这一研究更是能加快对国内汽车营销理论与实践的探索进程，促进国内汽车品牌营销理论的不断完善，推动中国汽车企业的发展。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：
根据市场营销的理论和工具包括4P、4C理论来研究汽车营销发展，根据国内外的研究现状来进一步进行研究，以我国汽车产业的发展为大背景来研究比亚迪汽车的发展状况，结合中国汽车产业发展特点和比亚迪汽车发展现状对比亚迪汽车的营销策略进行分析，在4P理论的基础上结合品牌策略来进行研究，提出对比亚迪汽车在营销策略上的不足以及营销建议，以期为比亚迪汽车营销策略的完善提供参考。
3. 国内外研究现状
国外研究现状：
温德尔.史密斯在20世纪50年的提出了国际市场细分概念，主要是将国际市场按照消费者欲望和需求划分成若干具有共同特性的市场，以此方便目标市场的选择、利于开发市场机会、提高经济效益。
Abell.Mark（1993）认为，消费者通过特许专卖店购买汽车尤其是高档车，购买的不仅是产品本身，更是一种地位的象征、认同感等，如果昂贵的高档车同廉价的低劣车放在同一市场中进行展示，会在很大程度上回降低前者的附加值。
4. 计划与进度安排
1.2022-12-1至2012-01-18：广泛收集有关资料，并在此基础上撰写开题报告交指导老师审定；
2. 2016-01-19至2012-04-10：在导师的指导下进行按照南京财经大学毕业论文协作规范撰写论文的初稿、修改并提交，交由导师审阅和进行中期检查；
3.2022-04-11至2022-05-6：在导师的指导下进行外文材料的翻译以及相关材料的编辑整理，并对所需材料进行一定的补充收集工作和必要的调研工作，反复修改论文，将论文修改稿、外文文献及译稿交指导老师审定；
5. 参考文献
[1]李弘,董大海. 市场营销学[M].大连:大连理工大学出版社.2001. 37-45.
[2]Lee J W.Relationship between Consumer Personality and Brand Personality as Self-Concept: From the Case of Korean Automobile Brands[J]. Academy of Marketing Studies Journal, 2009, I 3( I ):25-44.
[3]Grein A F. The impact of market similarity on international marketing strategies: The
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