1. 研究目的与意义
一、 选题的理由
在互联网盛行的时代，以微博微信等为载体的多媒体传播方式逐渐成为时代的新宠，微博营销在其多次的推广成功案例后，越来越多的人将眼光关注到了微博这个具有潜力的媒介，企图通过微博增长企业的业绩。因此，从目前来看对微博营销的一些问题的探讨是极其迫切和重要的。我们应该在了解成功案例的同时，将他们的经营以理论的方式汇集成有价值的文献，供其他企业借鉴。
二、 意义
2. 研究内容和预期目标
一、研究内容：1 营销模式，微博发展的历程回顾 2 新浪微博发展的概述，如进入环境分析，推广策略分析，盈利模式分析，swot理论分析 3基于种种分析的新浪微博的营销模式问题总结 4新浪微博的营销模式优化策略呈现
二、拟解决的关键问题：1 互联网盛行的新时代，微博营销如何能够独善其身保持不败之地 2 新浪微博在同行竞争环境下如何能够发挥其优势使其占据市场 3 新浪微博如何面对现有的困难，并改善优化营销模式使其为企业做出更大的贡献
三、写作提纲
3. 国内外研究现状
一、微博的技术最早于2006年诞生于美国，其发明者为博客技术先驱埃文#183;威廉斯，其作品为社交网络及微博客服务的网站Twitter。该网站充分利用互联网技术，移动互联网技术，物联网技术在实现信息的实时传递的基础上，满足客户需求的微博平台。经过五年的发展，Twitter用户数从五万用户增加到平稳期的3000多万。在成长过程中，让其出现用户井喷的时期是2012年帮助美国总统奥巴马赢取众多支持者成功获得大选。
二、微博企业营销在国外的也发展的比中国要早一些，尤其是Twitter上的营销更是无时无刻的在进行。因此，西方学者也开始针对微博的营销作出了一些探讨和预测。他们主要也是根据案例的分析得出微博营销的规律。研究的内容和规律都值得我国借鉴。尤其是有些学者将微博营销结合传播或者营销的具体理论来研究，这将给微博营销提供更好的方法
国内的研究和微博的发展可以说是同步的，国内的微博最开始是新浪的微博，到目前为止，中国已经有包括新浪，网易，搜狐等几家门户网站都上线了微博功能。但是新浪是第一个涉及微博的，他的功能和知名度都比其他网站的要高，所以现在国内对微博的研究主要是针对新浪微博。综合学者们的研究成果我们主要得得出以下结论，即他们的研究方向是这样一些: 1是通过分析微博营销中的典型案例来研究微博营销的特点和特色。2是通过单纯的论述微博的某些特征。3是微博理论与实际想结合的方式论述微博营销。
4. 计划与进度安排
1.2022-12-1至2012-01-18：收集资料，并撰写开题报告；2. 2022-01-19至2012-03-19：撰写论文的初稿；3. 2022-03-20至2012-04-10: 中期检查；3.2022-04-11至2022-05-6：翻译外文材料，修改论文；4. 2012-05-7至2012-05-16：论文定稿。5. 2022-05-28至2022-06-10：论文答辩
5. 参考文献
[1] 杨柳.微博时代的网络营销策略[J].商业现代化 (608):44
[2] 黄英.口碑营销在中国[J]．投资导航，2003，12
[3] 郑娜.微博营销：我们如何围好这条#8220;围脖#8221;？ [J].商界，2010,(2):165
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