微信广告的投放及营销模式研究开题报告

微信改变了我们的信息传播方式，从某种意义上讲，微信开辟了一种个人端口的信息模式。

基于新传播方式和媒介平台所带来的传播体验的吸引，用户也正以几何级数的增长态势在这个性化的微信中聚合，同时用户的使用时长也在增加，微信的覆盖面正从一线城市向二三线城市下沉，包括移动端的渗透也在增长。

2. 研究内容和预期目标

• 研究内容：在新媒体平台下微信广告的投放及投放策略技巧
• 拟解决的关键问题：1.微信得广告价值分析2.微信广告的投放策略分析3.微信广告投放存在的问题及解决对策
• 写作提纲：第 1 章 绪论1.1 选题背景与意义1.1.1 选题背景1.1.2 研究意义1.2 文献综述1.2.1 国内研究现状1.2.2 国外研究现状第2 章 微信的广告价值分析2.1 微信的广告价值构成2.1.1 微信的平台价值2.1.2 微信广告的受众价值2.1.3 微信广告的新媒体环境价值2.1.4 微信广告的广告主价值2.2 微信广告价值具体体现2.2.1微信广告有利于企业进行精准营销2.2.2 微信广告有利于企业进行实时营销第 3 章 微信广告的投放策略分析第 4 章 微信广告投放存在的问题及解决对策结论
• 参考文献
• 致谢

3. 国内外研究现状

• 国内：管鹏(22)皮皮精灵助理总裁、炎黄网络创始人。

  曾提出经过两年时间的发展，微信已经成为移动互联网的最大入口。

  作为国内营销领域的布道者，已经成为企业精准营销的核心，想抓住移动互联网商机的企业，不要再犹豫了，现在一起拥抱新时代的观点。

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  4. 计划与进度安排

  • 一、文献综述及研究背景：研究背景、微信广告的价值、文献综述
  • 二、微信的广告价值分析：微信的平台价值、微信广告的受众价值、微信广告的新媒体环境价值、微信广告的广告主价值
  • 三、微信广告的投放策略分析：合理引导用户的传播欲、及时锁定微信广告消费群体、微信广告投放有技巧
  • 四、创新理念和思路，优化新型营销方式
  • 五、结束语

  5. 参考文献

  • [1]冯英健.网络营销基础与实践[M]北京：清华大学出版社.2002
  • [2].邵玉霞.新媒体时代网络营销传播模式探讨[J].企业技术开发.2010
  • [3].葛玉萍.新媒体时代传统媒体如何提高竞争力[J].牡丹江大学学报.20119
  • [4]杜子建.微力无边[M].沈阳：万卷出版公司，2011 年[5] 王宜.赢在网络营销[M].北京：人民邮电出版社，2011 年[6] (日)跨媒体沟通开发项目组著，苏友友译.打破界限：电通式跨媒体沟通策略[M].北京:中信出版社，2011 版[7](美)菲利普#183;科特勒（印尼）何麻温#183;卡塔加雅 伊万#183;塞蒂亚万著，毕崇毅译.营销革命 3.0：从产品到顾客再到人文精神[M].北京:机械工业出版社，2011 年版[8](美)戴维#183;斯科特著，赵俐、谢俊、张婧妍等译.新规则：用社会化媒体做营销和公关[M].北京:机械工业出版社，2011 年版[9] (英)尼克#183;史蒂文森著，王文斌译.认识媒介文化[M].北京:商务印书馆，2001 年版
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