1. 研究目的与意义
理由：社会化媒体营销在发达国家的经济生活中已经得到了广泛地运用，在很多领域都获得了显著的效益。我国的社会化媒体营销的理念和模式来源于发达国家，在理论和实践方面都存在着不足，社会化媒体营销的潜能并没有得到充分的开发。随着社交网络的流行和不断完善，国内的社会化媒体营销已经得到了众多企业的重视，社会化媒体营销人员也在不断探索与实践，涌现出了一大批成功的案例，吸引很多国外的品牌进入中国的社会化媒体平台。但从营销的整体水平上看，依然存在着许多不足。社会化媒体营销对于人们的价值，还没有得到充分的挖掘。国内的社会化媒体营销还没有上升到策略层面，与企业整体的营销理念、品牌文化不统一。国内很少有营销团队从战略方面推广社会化媒体营销。目前企业在社会化媒体平台上投入的资金比例相对来说还是比较少的，中国的社会化媒体营销也没有一套完善的营销策略。
意义：在总结分析国内外社会化媒体营销的理论、策略和成功经验的基础上，形成较为系统、规范的社会化媒体营销理论框架，推动这一新型营销潮流健康良性发展；为企业提供社会化营销策略，提升企业开展社会化媒体营销的主动性和自觉性。人们处在营销变革时代，谁充分挖掘了社会化媒体的价值，谁就抢占了营销的先机。消费者因为某种商品或某个品牌而展开激烈的讨论，形成热门的网络话题，最终形成关于企业的公众形象，影响更多的消费者。面对这种转变，如果不懂得社会化媒体的营销，就没有招架之力。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：社会化媒体营销传播，可口可乐个性瓶
关键问题：（1）社会化营销的概念及特点（2）互联网思维下的社会化媒体营销模型（3）可口可乐个性瓶营销传播策略（4）可口可乐个性瓶成功的原因分析（5）对于互联网时代的企业营销传播启示
写作提纲：
一、文献综述
3. 国内外研究现状
国外：社会化媒体营销是由国外新媒体营销专家最先提出来的。随着社会化媒体的蓬勃发展
以及电子商务的流行，社会化媒体营销应运而生。斯科特#183;斯特莱（Scott Stratten）的《强关系--社会化营销制胜的关键》认为#8220;与消费者建立良好的关系#8221;是社会化媒体营销的前提。戴夫#183;柯本（Dave Kerpen）的《超赞营销：社会化媒体擦亮品牌》侧重于介绍现实生活中社会化媒体营销的具体运作和策略。杰森#183;福尔斯（Jason Falls），埃里克#183;戴克尔斯 (Erik Deckers)的《银弹--社会化媒体时代的企业生存指南》主要论述如何开展社会化媒体营销。
国内：随着中国网络的成熟以及社会化媒体在中国的迅猛发展，国内很多学者都开始专注于社会化媒体营销的研究。2011年唐兴通的《社会化媒体营销大趋势--策略与方法》介绍了社会化媒体营销的策略和方法。2012年沈健的《浪潮求生：社会化媒体时代危机管理及网络营销》指出中国网络营销的困境以及社会化媒体营销的对策与手段。
4. 计划与进度安排
一、文献综述
（一） 新媒体的概念
（二） 新媒体营销的特点
二、互联网思维下的新媒体营销模型
5. 参考文献
[1]龙文元.卖水的哲学:无处不在的可口可乐[M].安徽：安徽人民出版社，2012
[2]叶开.社会化媒体运营[M].杭州:浙江人民出版社，2013
[3]倪宁,金韶.大数据时代的精准广告及其传播策略[J].现代传播，2014（2）
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