1. 研究目的与意义
拼多多作为一家迅速崛起的企业，仅仅用了四年的时间就在国内网上电商平台打下自己的一片天地，其中的成功与其疯狂的网络病毒式营销密切相关。
在当今竞争激烈的市场环境下，互联网电商平台已经成为炙手可热的营销渠道，可许多中小企业无法适应弱肉强食的市场而惨遭淘汰或兼并，拼多多却在若干企业中脱颖而出，并在电商市场拥有自身一定数量的回头客，这说明它的营销方式十分独特甚至无法复制。
不论是旗下产品众多的阿里巴巴，还是以产品质量著名的京东商城，在电商界站稳自己的根基皆花费了十年有余，而拼多多只花费短短四年便在电子商务市场打下了属于自己的一片天，不禁令人对其营销策略感到好奇。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题：本论文主要工作为旨在通过对下列问题进行探讨，为病毒式营销在拼多多公司应用推广中的应用分析进行分析和对产生的问题给出建议：1)病毒式营销的特点2)拼多多公司所在的电商行业环境分析3)运用营销方法对拼多多的病毒式营销策略进行分析4)对于拼多多病毒式营销所产生的问题及提出应对方法本论文撰写重点主要在于对拼多多病毒式营销运用的数据分析及研究思路，以及对产生问题进行的应对措施。
还应注意论文的方案论证要全面，结构应保持完整。
3. 国内外研究现状（文献综述）
（一）病毒式营销1、病毒式营销的概念与特点（1）病毒式营销的概念 病毒式营销的概念第一次提出是在1997年。
当时是由互联网免费电子邮件提供商Hotmail在推广中使用了邮件链接，接着收到链接的用户只需要轻轻一点链接便可以注册，当用户每次发送邮件时，就免费做了一次宣传，当这样的过程循环往复的时候，宣传的次数在不经意间就逐渐累积。
如此疯狂的宣传方式帮助Hotmail仅用18个月的时间就发展到了1200万。
4. 研究方案
本文基于拼多多发展如此迅速的背景之下，从营销模式、战略管理、渠道建设等方面进行分析，运用4p、swot分析等策略分析方法进行拼多多营销方式的分析，并结合内外环境从政治经济因素或消费者等角度探究拼多多营销策略的成功之处，并探究其发展过程之中营销策略的问题以及给出相应的解决方案。
研究方法：本文的研究方法主要采用的是目前在管理学界比较常见的调查分析法、SWOT分析法。
主要通过图书查询、网上浏览等方法。
5. 工作计划
论文具体写作步骤：1）查阅病毒式营销策略方面相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）进行实地调查及访谈；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作。
2022-2022-1学期第13-17周确定选题，课题调研，通过图书馆资源、中国知网、万方数据等途径，查阅有关拼多多企业营销策略以及病毒式营销的资料，阅读并且进行整理，完成开题报告，完成病毒式营销以及拼多多企业相关资料的翻译。
2022-2022-2 学期第1-5周完成初稿撰写。
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