1. 研究目的与意义
一、选题背景与意义伴随着大数据、移动互联网、智能物联网、自动化等技术及设备的飞速发展，零售型企业越来越趋向于以消费者为中心，实现低成本、高效率、优质服务的销售方式。
对于所有零售企业来说，顺应市场需求的变化不断修正自身的经营策略，是在优胜劣汰的战场中站稳脚跟的前提。
2016年10月，阿里巴巴集团董事局主席马云在杭州云栖大会上提出新零售的概念，得到业界学界的广泛探讨，一时间成为零售企业争夺零售主导权的重要战略方向。
2. 课题关键问题和重难点
二、课题关键问题及难点关键问题：本论文旨在通过对下列问题进行分析讨论，以及对盒马鲜生的营销策略进行分析，提出合理的建议，使得盒马鲜生在激烈竞争的市场条件下能找到更适合自己的营销策略，扩大自己的市场份额和净利润。
（1）分析新零售的产生条件与发展状况；（2）盒马鲜生的当前营销策略；（3）盒马鲜生的特点、优劣势；（4）盒马鲜生面临的机遇与挑战；（5）最为适合盒马鲜生的营销策略；难点：新零售是伴随着科学技术的进步而诞生的新型零售业，比较新颖，发展空间大，没有太多的经验可供参考；零售业覆盖人群广，消费者个体差异巨大，进行调研以及数据统计分析相对比较困难；各电商平台主打的新零售的方式各不相同，进行横向对比难度较大。
此外在写作时应注意论文的结构要完整，分析要透彻。
3. 国内外研究现状（文献综述）
三、文献综述伴随着科技的不断发展进步，移动支付、大数据、人工智能、物联网、云计算、虚拟现实等各项技术日趋成熟，越来越多的科技产品走进人们的生活中。
人们的消费需求随之升级，从起初的买好货、买真货逐渐转向为买便捷、买低价、买高性价比。
那么作为供给端的各大企业就势必要纷纷转型，通过运用科技升级产生的各项新技术，贴合消费者的新型需求，去抢占新的空白市场。
4. 研究方案
四、方案（设计方案、研制方案、研究方案）论证通过对盒马鲜生的营销策略进行研究分析，寻找其在发展过程中存在的优势、困难等。
并且通过与其他新零售企业进行横向对比，确立独特的竞争优势，为企业的营销策略提供一些合理建议。
研究方法：本文的研究分析的方法主要是常用的的调查分析法、SWOT分析法。
5. 工作计划
五、工作计划论文具体写作步骤：1）搜集关于盒马鲜生营销策略方面的文献，编写文献综述。
2）根据写文献综述获得的理论知识，以此作为依据来确定大体框架3）对盒马鲜生项目进行实地调查，并且结合相关资料以及理论知识，来完成论文写作。
论文周计划：第1-17周 确定选题，课题调研，通过图书馆、中国知网、万方数据库等途径阅有关策略的资料，阅读、整理，完成开题报告。
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