1. 研究目的与意义
#8220;一个国际化企业应该让不同的人和不同的文化融合在一起。#8221;
--欧莱雅集团CEO欧文中
随着经济全球化趋势的迅猛发展和国际竞争的日趋激烈，跨国公司纷纷进行投资战略转移和创新，积极推行本土化战略。本土化战略已经成为目前跨国公司发展的主要趋势。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：深层分析欧莱雅集团在华本土化战略、策略的做法、意义和效果
拟解决的关键问题：搜集足够的资料文献去了解本土化，并结合欧莱雅的实际做法来做分析
写作提纲：
3. 国内外研究现状
针对全球化和本土化平衡这一问题，罗伯#183;莫兰博士与约翰#183;里森博格（1998）提出了#8220;思考全球化，行动本土化#8221;，战略是全球化的，企业要想在市场竞争中取得优势，必须坚持一个原则，即多元本土化。在进行跨国经营活动时，应充分考虑当地的情况，灵活适应当地的需求。
陆旦（2006）认为跨国公司在华投资所取得的成效，主要由于其能够有效运用本土化战略。同时，跨国公司在中国市场推荐本土化战略也给中国企业的发展带来了严峻的挑战，使本土企业普遍感到空前的竞争压力与生存危机。在这样一个背景下，深入研究跨国公司在华实行的本土化战略及我国企业的应对策略具有重要的现实意义。
4. 计划与进度安排
首先与导师沟通课题的可行性，讨论论文撰写的主要思路及框架。
随后自己搜集资料，查找文献，参考国内外专家的研究资料。并且深刻剖析欧莱雅公司在华发展、投资、经营的做法、效果，分析其本土化的策略。
然后根据提纲，写出初稿，交于导师评论，根据导师的意见和建议进行修改及改善，反复几次，得出最终的论文。
5. 参考文献
《本土化VS标准化_全球化趋势下文化差异对跨国营销策略的影响》--奥莉娅
《法国欧莱雅的中国营销及跨文化分析》--刘烁
《国际品牌本土化战略大调整--结盟强势媒体重塑领先优势》
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