1. 研究目的与意义
公益广告是企业或社会团体表示它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅是从经营中获利，而是通过参与如何解决社会问题和环境问题向消费者阐明这一意图的广告。但是我国企业的公益意识薄弱，将追求经济效益视为企业的首要目的，这不仅影响了公益广告的发展，同时也使企业失去了公益广告对企业发展的助益。让企业了解公益广告对品牌建设的效益，不仅有利于提升品牌价值，而且有利于公益广告的稳定发展。
2. 研究内容和预期目标
关键问题：如何把公益广告的社会效益和经济效益相结合，是公益广告对品牌建设发挥最大的作用？
提纲：选题的目的和意义
文献综述（国内外同行业的研究现状，自己的研究基础，研究方法）
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3. 国内外研究现状
在美国公益广告旨在增进一般公众对突出的社会问题的了解，影响他们对这些问题的看法和态度，改变他们的行为和做法，从而促进社会问题的缓解或解决。而中国则更关心政府与民众的关系，公益广告在国内被认为是一种借助于广告载体的特殊的社会教育和文化传播形式。
从各自的定义反映出中国和美国会有侧重点地运用公益广告的功能，这不单受到文化的影响，还在于各国国情的需要。所以中国与美国等其他发达国家在公益广告的发展方向上存在一定的差异。
4. 计划与进度安排
根据研究课题，通过调查文献来获得资料，从而全面地、正确地了解掌握所要研究问题
5. 参考文献
郑伶俐．论企业公益广告对企业形象的塑造[D]．华中科技大学硕士学位论文，2004
胡天舒．企业仅仅关注赚钱，不能说是好企业[N]．南方周末，2007
刘聪，浅析公益广告的#8220;利#8221;与#8220;义#8221;，中国公益广告网论文集
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