1. 研究目的与意义
2015年，中国国家经济总量居世界第一位为10385.66万亿元，贸易总额居世界第一位，为24.59万亿元，但在世界名牌评比中，中国的品牌竞争力不强。
在中国驰名商标拥有153个，而世界名牌确只有10个。
我国世界名牌数量较少，品牌竞争力相对较弱，原因是品牌竞争力定量研究非常少，品牌竞争力的测评指标相对不明确。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：一、有关品牌及品牌竞争力的相关概念，二、有关品牌竞争力的文献综述三、阿迪达斯品牌的品牌现状四、提高阿迪达斯品牌竞争力的对策建议关键问题：一、通过对阿迪达斯公司的竞争环境和阿迪达斯的竞争对手的调查分析，得出阿迪达斯品牌在手机市场的竞争优势二、针对阿迪达斯品牌的品牌现状，提出对策建议，以进一步提高阿迪达斯品牌的市场竞争力。
3. 国内外研究现状
1、在国外,品牌的出现可以追溯到西班牙的游牧部落时代,他们在私人所有的牲畜上打上烙印,以便于物物交换时同别人的牲畜有所区别.英文Brand至今仍有标记、烙印的意思.欧洲是在公元13世纪出现品牌的,那时欧洲行会盛行,珠宝玉器商、呢绒织造商、皮革商等各自组成同业行会,要求成员必须在其产品上使用一定的标记,个体工匠和商人也必须在产品上签刻自己的标记,目的在于对产品质量进行监督,也为了保持行会对外的垄断,对粗制滥造、仿冒他人产品的行为要予以追究.14世纪欧洲就有了对伪造酒标者处以绞刑的法律.到了16、17世纪,行会成了欧洲经济的支柱,采用行会标记、责任标记、个人标记非常普遍.对生产者来说,这些标记便于自己商品的出售;对购买者来说,这些标记则大大节省了购买挑选的时间,品牌已经开始成为了市场上的一种竞争手段.现代品牌是在19世纪资本主义制度确立之后出现的.资本主义经济的发展,生产规模的扩大和商品贸易的增长,需要一种能普遍用来辨认商品的标记,即需要在商品的自然名称之外再起个名字,品牌由此广泛流行.现代品牌与早期品牌标记最重要的区别在于:它已不再是一种单纯的标记,而成为了一种可以转让买卖的工业产权,是受到法律保护的无形财产.从19世纪中叶开始,西欧各国将品牌纳入法律范围内予以保护. 学术界对于品牌为其所有者带来的市场竞争收益的研究始于1955年.此后,对品牌竞争收益研究的文献数量猛增,主要涉及如下几方面:品牌性质;消费者的品牌选择;品牌的创建与管理;品牌权益. 2、中国学术界对于品牌的研究始自20世纪90年代,也正是从那时起,中国学术界开始将品牌作为企业市场竞争的重要手段看待,品牌战略开始成为中国企业的竞争战略之一.但是,由于基础薄弱,市场经济秩序不够完善,本土品牌还缺乏国际竞争力,还不能成为真正意义上的企业核心竞争力之源,这在一定程度上制约了中国学术界研究的实践基础. 李光斗认为:品牌竞争力是指企业的品牌拥有区别或领先其他竞争对手的独特能力,能够在市场竞争中显示该品牌产品具有良好的、内在的产品功能要素,如用途、品质等;外在的企业和产品的形象要素,如图案、色调、包装、广告等;以及把握好消费者的心理要素,如对企业及其产品和服务的认知、感受、态度、体验等的基础上,引起消费者良好的品牌联想,进而促进其购买行为.简言之,品牌竞争力是某品牌较同类产品市场影响力大、占有率高、附加值高、生命周期长的深层次原因.李光斗同时从品牌核心力、品牌市场力、品牌忠诚力、品牌辐射力、品牌创新力、品牌生命力、品牌领导力、品牌文化力8个方面论述了品牌竞争力的形成与保持. 金永生认为品牌竞争力是指某一品牌开拓市场、占领市场的能力.一个品牌,只有它所代表的产品不断地扩大市场的份额,并能够巩固自己的市场,才算有竞争力.所以,一个品牌究竟有无竞争力,主要看它在同类产品或相关产品市场上的销售份额.品牌竞争力一般认为是由价格、产品的差异性、质量、服务和信誉等基本要素所决定的.
4. 计划与进度安排
1.2022年11月下旬--2022年12月中旬，结合所学市场专业知识与个人兴趣爱好，选择毕业论文设计的题目； 2.2022年12月下旬--2022年2月下旬，广泛收集相关的数据和资料，阅读相关文献和书籍； 3.2022年3月初--2022年4月中旬，进行问卷调查和实际调研，进一步收集论文相关资料； 4.2022年4月下旬--2022年5月上旬，进一步整理分析资料，消化吸收他人研究成果，撰写论文初稿； 5.2022年5月中旬 期中检查，回顾前一阶段的相关研究计划，将初稿交给指导老师审查 6.2022年5月中旬--2022年5月底 修订及完善论文，填写好各种材料，将终稿交给导师，进行最后确认，并准备论文答辩。
5. 参考文献
参考文献［1］程宇宁.品牌策划与管理[M] 北京：中国人民大学出版社,2011.1-29［2］Aaker D A,Erich Joachimsthaler. Brand leadership[M]. The Free Press.2002.［3］张世贤.品牌与工业品竞争力[J].经济导刊,1996(6):21 -26.［4］李光斗.品牌竞争力[M].北京:中国人民大学出版社,2003.［5］邴红艳：品牌竞争力影响因素分析[J]中国工程科学2002.5,4（5)［6］米子川.市场调查中的用户满意度研究[M].山西省哲学社会科学研究课题,晋宣字[2001]年第43号,2002-12.［7］刘慧.网络品牌忠诚度测量指标体系的构建[J].2013.5［8］李勇.品牌竞争力初探 [J] 中国矿业大学管理学院.2007.1［9］李业通.基于上市公司财务报表分析的企业发展战略研究--以阿迪公司为例[M].2012.6[10] Goldberg D E.Genetic algorithms in search,optimization,and machine learning[M].Addision-Wesley,Reading,Mass,1989[11] 赵小林,康建敏.体育用品的品牌战略构想[J].现代商业化,2002,(11):22.[12] 郑泽云.我国体育用品业的现状与前景分析[Z].中国体育信息网.[13] 菲利普#8226;科特勒(Philip kotler)著.营销管理[M].中国人民大学出版社，2001[14] 王新铃.如何提高品牌的竞争力[J].市场经纬，2002.1[15]翁贤明主编，《专利的取得与保护--专利法原理与实务》，复旦大学出版社1996年
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