1. 研究目的与意义
随着我国的经济飞速发展，城乡差距缩小，国有五大行开始逐步进入村镇市场。同时，我国金融开放程度也在不断深入，各大外资银行也纷纷在我国农村地区寻求发展。村镇银行、贷款公司、农村资金互助社等新型农村金融机构在国家政策的鼓励下开始兴起。 村镇银行作为一种新型农村金融机构要想在有着众多#8220;强敌#8221;的农村金融市场中生存、发展、壮大，就必须建立自己的品牌，树立品牌意识，增强品牌优势。品牌是企业参与竞争、赢得胜利最有力的法宝，对于正处于多元化发展的新型农村金融机构的品牌建设更是刻不容缓。
2. 研究内容和预期目标
本文以长兴联合村镇银行为例，对该村镇银行的品牌建设的现状及问题进行了研究和分析，并根据其研究结果对以村镇银行为例的新型农村金融机构提出相应的建议和对策以解决相应问题。
研究村镇银行的品牌建设，是在新型农村金融机构纷纷崛起后的当务之急，是其自身立足于各类机构的重要筹码。解决好新型农村金融机构品牌建设中存在的问题也是完善金融机构，服务好#8220;三农#8221;的必经之路。为能够积极响应国家的政策，维护农民的主体地位，更是为能够完善我国农村金融机构体系的构建以及农村的现代化建设做出实质性的贡献。3. 国内外研究现状
国外对农村金融市场的研究大多定位在金融管理、体制组建、产权制度建设等方面。
Adams (1988)认为农村金融作为一个系统,应当包括金融市场、中介机构、金融工具等多个层面,包括信贷生产、信贷消费、保险等多种功能,应当为农村居民和经济主体提供储蓄、贷款、中介、汇兑、保险等服务。Berger Udall (2012)认为小银行在处理信贷时更懂得如何利用软信息,提出小银行优势假说。由于这种软信息所具有的非数量化特征,使得它不像财务等硬数据那样能够在机构内部进行方便的传递而是主要依靠信贷人员对它的解释和判断。因此,新到人员在小银行中起到关键作用。Duffy(2002)通过基于地域差异化及服务个性化的研究,得出村镇能够利用这种差异化的优势从大银行或者机构中吸取大量的业务与资产。并且,被大银行合并后的社区银行,能够在同样的市场中,使自己的资产得到大大的增长。
我国学者也对村镇银行的品牌建设提出许多相关见解。
4. 计划与进度安排
1、研究进度安排：
（1）2022年11月下旬，理解论文题目的内涵，初步拟订查阅文献的计划；
（2）2022年12月中、下旬，查阅文献，写出开题报告；
5. 参考文献
[1] 陈育明,张珂.品牌驱动式银行管理.上海:复旦大学出版社,2008.
[2] 陈育明.论金融品牌创建[J].商业时代,2005,17 (312): 50-52.
[3] 蔡旺.湖北农业科学[D].2012 (6): 27-33.
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