1. 研究目的与意义
（1）研究背景：70年代的经典国产动画给我们留下了深刻的映像，随着网络的发达，外流文化的入侵，就越来越少看到优秀的国产动画。反而是欧美和日本的动画占据了市场，利用成熟的营销体系，获得了好评。分析其原因，忽略其技术原因，国产动画还是只停留在传统的营销策略上，忽视了市场的变化和营销模式的变化，才有此现状。国产动画电影目前面临着巨大的需求市场，这就要求我们在营销策略上要精益求精，找出适合国产动画的营销模式，在传统的营销理念基础上，加上互联网营销思维。
（2）研究目的：本文为了探究国产动画企业的营销策略，选取了奥飞娱乐作为案例来分析，奥飞娱乐作为业内的龙头企业，营销策略有其独特之处。本文在传统动画营销策略的基础上，结合互联网思维进行分析，为了总结出当前形势下，国产动画企业如何在营销策略上找到致胜方法。
2. 研究内容与预期目标
主要研究内容：
（1）国产动画行业目前的营销现状及存在问题；
（2）奥飞娱乐动画的营销环境，营销策略，优缺点；
3. 研究方法与步骤
研究方法：
（1）文献检索法。通过查阅相关书籍，文献，网络资源等。对国产动画行业、动画营销策略等内容进行汇总，吸收理解其中需要的资料，构建本文研究的理论框架和内容。
（2）案例分析法。通过以奥飞娱乐的动画营销策略为例，研究分析得出其具体的营销策略优势劣势，和相关的原因对策。并为国产动画企业提供了启示。
4. 参考文献
[1]Yanfei Cheng,Yan Yang,Feng Su. International comparisons of animationindustrial marketing modes and the inspirations to China[P]. ,2013.
[2] 罗琪. 中国动漫产业网络营销策略研究[D].吉首大学,2016.
[3] 路新杰,赵成国.探究国产动画电影营销策略——以《西游记之大圣归来》为例[J].数字传媒研究,2017,34(10):8-13 17.
5. 工作计划
1，1，资料收集及前期研究
时间：第3周——第6周，成果：撰写前期研究报告
2，2，制定进度计划和撰写开题报告
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
