1. 研究目的与意义
研究背景：随着国民经济条件的提高，越来越多的女性着重面部护理，护肤品行业发展前景也越来越好，但国内外品牌参差不齐，竞争力较大。因而如何走出重围，打造响亮的中国品牌，是我们值得深思的问题。
该选题的目的及意义：百雀羚扬名自30年代初，百雀羚护肤香脂热销全国及东南亚主要地区，成为名媛贵族首选的护肤佳品；发展于80年代后，国内女性的护肤理念由刚开始的“保护”到全面“护理、滋养”的转变，因而旗下的百雀羚、凤凰产品系列在全国大卖；但随着时代的变化，各种护肤品品牌逐渐登入历史舞台，在竞争中，百雀羚沉寂了将近20年；在2000年，百雀羚改变了它的管理模式以及传统营销模式，终于在2010又进入了大众的视野，如今在各种商场、超市、化妆品运营店以及各类电商平台都能看到该品牌的身影。
百雀羚公司如何从被人们遗忘，又重新进入人们的视野，如何在各类品牌中脱颖而出，未来又该怎样突破自我，走出国门，延续经典，都是值得思考、分析、研究、总结的，并值得其他公司学习借鉴。
2. 研究内容与预期目标
该选题的主要研究国内百雀羚近些年的市场情况，并对造成这些年市场变化的原因进行分析。除此以外，将百雀羚与国外的一些护肤品品牌的财务报表进行对比分析，然后对比数据，市场营销策略，对百雀羚的未来的发展提出建议。
该选题的预期目标有两点：
（1）通过百雀羚近些年的一些财务报表，对百雀羚的管理制度，以及营销模式的转变进行分析，同时对比国内的护肤品品牌，对其营销模式进行对比，进行取长补短。
3. 研究方法与步骤
1、文献资料法 通过查阅营销管理、战略管理等书籍，并在图书馆借阅大量论文相关资料文献，同时在网络查询关于百雀羚公司的基本资料及评价。通过对这些资料的吸收和学习，获得了很多营销管理理论的知识、了解到调研对象的基本资料。2、顾客体验法通过从网络、商超渠道购买百雀羚产品进行试用，感受产品的质量、销售人员服务态度等，从顾客的角度对产品进行全面体验。
4. 参考文献
[1] 吴武辉，嵇国平，阚云燕，吴艳美，小米手机的营销策略及其发展建议，商业经济研究，2015-10-30.
[2]乔守发.加多宝品牌营销策略研究,北京化工大学,2016.
[3] 黄茵茵，基于顾客感知价值的老字号品牌信任研究——以王老吉品牌为例,广东外语外贸大学，2014.
5. 工作计划
第一阶段2022-03-12至2022-03-23，教师下达任务书，明确选题；第二阶段2022-03-23至2022-03-25，利用实习机会完成论文预研究，收集实证资料，进行调研；
第三阶段2022-03-25至2022-04-13，进行前期研究，完成前期研究报告；
第四阶段2022-04-14至2022-04-20，完成开题报告；
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
