1. 研究目的与意义
2004年，我国第一家视频网站——乐视网成立，以此作为起点我国视频网站已经发展16年，尽管乐视近两年一直在走下坡路，也不能否认它对于中国自己的视频发展起了很大的作用。2006年，YouTube进入国人的视线，人们可以根据自己的喜好选择想要看的视频，比如电视剧、电影、综艺等等。就在这两年，许多视频网站公司成立，包括土豆、优酷、搜狐和新浪，一时间也形成了视频网站的新潮。2010年，爱奇艺、腾讯视频相继入局，中国网络视频的竞争日趋激烈。2019年，国际电影电视节互联网影视峰会在上海开幕，会上发布了《中国网络视频报告》，报告显示，2018年，网络视频规模达到了1871.3亿元，用户达到了6.12亿人，付费观看用户也达到了3.47亿人。
目前关于视频网站营销策略的研究，学术界做了不少的探讨，也诞生了许多成果。例如韩喜君（2012）在其论著中提出网络视频营销形式多样、成本低廉、传播迅速等特点，企业需要重视网络视频与传统媒体的有效整合。梅轶竹（2011）在论著中指出未来视频网站会更加注重品牌意识，打造出自己的优势，丰富自己的原创作品，以此来留住广大用户群体。吴爱凤（2016）在其论著中提出视频网站应当采取一些如建立科学的版权管理系统、尝试移动视频等措施来优化管理模式，进而建构视频网站品牌。而对于腾讯视频这方面的研究也有很多成果。例如刘雪（2015）在其论著中指出腾讯视频的优势在于其成熟的内容资源，能够为广大网民提供娱乐、体育、财经等一站式视频需求，劣势则在于它的品牌优势不够明显，需要强化传播其优势。张蓬莱（2016）在其论著中通过对腾讯视频盈利模式的分析研究，指出其盈利模式的成功来源于其广告和会员制，在这一方面的平台优势，腾讯是超过其他网络视频媒体的。张倩楠（2017）在其论著中研究了腾讯视频独特的广告传播方式，即弹幕贴、剧中剧和无缝衔接的彩蛋广告，不仅没有对故事发展造成影响，还获得了丰厚的利润。
综上所述，本文将以腾讯视频为例，进一步研究视频网站的营销策略，从而使视频网站行业更加了解目前的现状，为其后续的发展做一个预测及参考。本文也将研究腾讯视频这一巨头，分析其发展现状及其各种营销策略，总结出他的成功关键所在，为以后的发展提供一些借鉴。
2. 研究内容与预期目标
| 研究内容 第一章：绪论。介绍了本篇论文的研究背景、国内外研究现状。 第二章：介绍我国视频网站发展现状，分析其相关特点。 第三章：分析视频网站营销策略，包括产品、价格、渠道、促销。 第四章：案例分析。重点研究腾讯视频的现状及其营销策略，分析其优势与不足。 第五章：结论与建议。本章将结合实证分析得到的结果分析我国视频网站发展的现状，并相应给出一些建议。 第1章绪论 1.1 选题背景 1.2 研究意义 1.3 文献综述 1.4 研究内容和框架 1.5 研究方法 第2章 我国视频网站发展现状 2.1 发展历史 2.2 市场特点 第3章 我国视频网站营销策略 3.1 产品策略 3.2 价格策略 3.3 渠道策略 3.4 促销策略 第4章 案例分析——腾讯视频 4.1 腾讯视频简介及发展现状 4.2 腾讯视频营销策略分析 4.3 腾讯视频营销策略的不足 4.4 改进措施 第5章 政策建议与展望 5.1 政策建议 5.2 研究局限及展望 预期目标 通过此次论文的撰写，首先要让自己和读者了解模型分析法的原理和步骤，能让大家明白如何去利用这种方法去探究一些比较复杂而具有实际意义的事。其次研究的内容关于目前视频网站的发展，能够做到一个全面的分析，既拓展了自己的知识面，也能够让读者甚至视频网站工作者知道对于一个普通的使用者来说他们的不足之处。再者在分析的过程中也将自己的知识用起来，提高了自己在数据实际分析的能力，也能提高我们应届毕业生的分析和解决实际问题的能力，提高了市场营销专业学生的理论研究和运用的专业素质。 |
3. 研究方法与步骤
| 研究方法 本文运用的方法主要有文献分析法和案例分析法。 文献分析法：通过查询国内外相关文献，获取写下这篇论文所需要的资料，打下一个夯实的基础。 案例分析法：结合实际案例，选取腾讯视频作为研究对象分析该视频网站的营销策略及其不足。通过与典型案例结合，增强本文的可读性，也能更好的论文我的观点。 研究步骤 选定题目以后，第一步：对自己的课题进行研究，定义研究的网站现状，分析这一课题的基本问题。第二步：参考国内外文献、查询相关资料，进一步了解视频网站的现状和研究背景以及确定自己论文的出发点。第三步：确定研究分析的方法。第四步：通过网络查询，翻看杂志报纸确认所研究的网站的营销策略。第五步：设计调查问卷，得出自己所需要的数据，并进行定量分析。第六步：得出结论，开始写论文。在撰写论文的整个过程中，及时地与论文指导老师交流、探讨，在史嵘老师的指导下完成从开题报告到最终定稿的整个过程。 |
4. 参考文献
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[1]张倩楠.腾讯视频自制剧中鹅式广告传播深析.[J].新媒体研究.2017 [2]梅轶竹.新媒体时代视频网站的品牌建构与营销策略.[J].北京交通大学学报.2011 [3]刘雪.基于SWOT分析法的腾讯视频网络自制剧发展分析.[J].视听2015 [4]韩喜君.网络视频营销形式及发展趋势分析.[J].电子商务.2012 [5]冼卓桑.浅谈视频网站自制剧的营销策略及发展.[J].现代营销.2017 [6]伯特罗森布罗姆.营销渠道-管理的视野.[M].中国人民大学出版社.2014 [7]佛冉.中国视频网站产品的营销策略研究.[D].湖南大学.2016 [8]张蓬莱.腾讯视频盈利模式——广告和会员制.[J].现代商业.2016 [9]吴爱凤.新媒体时代视频网站的品牌建构与营销策略.[J].新媒体导刊.2015 [10]张逸,贾金玺.中国视频网站十年进化史.[J].编辑之友.2015 [11]林子英,崔树磊.视频聚合平台运行模式在著作权法规制下的司法认定.[J].知识产权.2016
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5. 工作计划
（1）确定毕业论文选题：2022年12月23日－2022年12月21日
（2）接受指导教师下达毕业论文任务书：2022年12月23日
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
