1. 研究目的与意义
研究背景、目的及意义近期家居卖场销量不断增加，根据统计局最新数据显示，2019年1-9月商品房销售面积为11.9亿平方米，9月销售面积增速2.9%，光大证券预期四季度家居收入增速将进一步回暖。
然而家居卖场品牌众多，红星美凯龙作为家居卖场龙头企业，存在许多强劲的竞争对手，比如居然家居和宜家家居卖场。
如果红星美凯龙不能够增加品牌知名度，提高其企业在消费者心中的位置，很有可能成为激烈竞争过程中的替代品。
2. 研究内容与预期目标
主要研究内容和预期目标本论文主要是利用所学的知识研究品牌推广策略在家居卖场的应用，以张家港市红星美凯龙卖场为一个具体的案例。
由目前的家居行业行情为出发点，对比分析国内第二大家居卖场“居然”和海外主要竞争对手“宜家”的发展现状，得出品牌推广策略应用的必要性。
通过问卷调查法和数据分析等方法，对消费者对红星美凯龙的品牌认知度进行调查，然后挖掘张家港红星美凯龙卖场稳居龙头企业现行目标推广策略和存在的问题，并针对这些问题提出适当的解决方案，最后进行总结和展望。
3. 研究方法与步骤
本课题拟采用研究方法、步骤一、文献查阅法：通过查阅相关文献和评论，借鉴国内外关于品牌推广策略研究的成果进行整理、归纳和分析，找出有力论据。
二、比较研究法：将张家港市红星美凯龙卖场的经营模式和品牌推广策略与国内外两家最强劲的竞争对手——“居然”和“宜家”进行对比，得出张家港市红星美凯龙卖场品牌推广策略的优势以及不足之处。
三、描述性研究法，通过对家居零售业现状和红星美凯龙卖场的品牌推广环境进行分析，指出该行业未来的发展方向，突出企业品牌推广的必要性。
4. 参考文献
[1]马银春. 好品牌自己会说话[M]. 精装版,中国文联出版社: 2012.02.01[2]布鲁斯特克尔（美）.品牌赋能：打造超级爆品的9大逻辑[M].北京联合出版公司：2019.05.01[3]吴静.“一带一路”与中国家居装饰及家俱零售业发展——以红星美凯龙为例 [D]. 上海：上海交通大学，2015.11[4]战丹丹.上海红星美凯龙家居卖场品牌推广策略优化研究[D].上海:东华大学,2016.05[5]唐艳明.红星美凯龙:做中国家居业的“沃尔玛”[J].城市住宅,2009(05):78-80.[6]潘学.'互联网 '时代中小企业品牌推广策略研究[J].品牌,2018,(2):52-53. [7]张天浩.我国中小企业品牌形象塑造中存在的问题和解决对策[J].西部皮革,2016,38(14):132.[8]李卓颖.基于品牌接触点管理的体验营销—看宜家如何抓住顾客的消费关键点[J].中国市场，2011[9]Search and Persuasion in Trademark Law[J] . Barton Beebe.??Michigan Law Review . 2005 (8)[10]邓佳.品牌管理[M].浙江大学出版社.2010.09[11]（美）Keller，卢泰宏，吴水龙，译.战略品牌管理[M].北京：中国人民大学出版社，2006:26-27[12]吴滨.品牌推广的营销探讨——以《“三菱戈蓝”案》与《“箭牌卫浴”案》为例[J].新闻世界.2010.3[13]Harold Less.The structure and function of social communication[M].中国大学出版社，2015.01.
5. 工作计划
（1）确定毕业论文选题：2022年11月22日－2022年12月7日（2）接受指导教师下达毕业论文任务书：2022年12月8日（3）实地调查、资料搜集、整理及预研究报告：2022年12月10日－2022年1月11日（4）完成论文开题报告：2022年12月10日－2022年1月11日（5）完成论文初稿写作：2022年1月14日－2022年3月9日（6）完成论文的修改工作：2022年3月10日－2022年5月10日（7）完成论文定稿与打印（按标准格式用A4纸打印）：2022年5月10日－2022年5月15日（8）论文答辩：2022年6月（具体时间待定）
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