1. 研究目的与意义
随着我国互联网产业的快速发展,视频网站行业也在逐渐发展壮大,各大视频网站的普及也逐渐改变了用户观看视频的习惯。2018年是我国视频行业大动荡的一年,短视频市场的火爆,长视频和短视频之间对用户的竞争尤为激烈,双方阵营势均力敌,视频行业掀起狂潮,促使我国网络视频行业快速发展。截至2018年12月,我国互联网普及率比2017年年底增加了3.8%,达到59.6%同时国内网民的数量大幅度增长,已经达到了8.29亿人次,仅2018年网民就新增5683万人次。对于网络视频行业来讲,其用户量已经占整体网民数量的73.9%,整个网络视频行业的用户达到了6.12亿人次,仅2018年网络视频用户就新增了3309万人次,光是手机客户端的用户就达到了5.90亿%虽然网络视频行业发展潜力巨大,但是发展过程中出现的问题也不能忽视,例如视频网站之间视频内容同质化程度较高,优质稀缺且费用较高,宽带成本较高等问题,不仅导致整个视频行业竞争加剧,且成本居高不下,目前整个网络视频行业盈利都比较困难。如何自制出优质的内容、如何提升用户忠诚度、如何增加网站盈利能力等,都是目前整个网络视频行业亟待分析和解决的问题。
近几年,视频网站行业发展迅速,备受瞩目。目前关于视频网站的研究已有不少,但是主要集中在对其盈利模式、商业模式、发展现状和企业战略研究较多。对于商业模式主导下的视频网站的营销策略研究却不多,现有关于视频网站的研究也主要集中在乐视、爱奇艺和优酷这几个视频平台,虽然腾讯视频行业也属于行业中的佼佼者,但对其研究文献较少,已有研究也多是把它与其它平台做对比分析,对其营销策略的研究极少,在知网上仅能查到两篇相关文献。基于这样的研究背景,腾讯视频的管理者难以从理论中找到与企业发展现实中的契合点。因此,本文以腾讯视频为研究对象,以其营销策略为切入点,不仅能够优化其营销策略,提升企业竞争力,同时也是对视频网站行业进展理论补充,为企业决策中及之后的研究中提供有参考价值的理论参考
2. 研究内容与预期目标
本文通过研究腾讯视频的营销策略,对比其他视频网站的营销策略,分析腾讯视频营销方面存在的问题,并提出解决方法,找出适合腾讯视频营销亮点,并通过调研指出腾讯视频营销策略存在的问题,积极提出问题改善建议,有助于腾讯视频营销模式完善,从而对腾讯视频甚至是整个中国视频行业在营销方面具有一定借鉴作用和指导意义。
3. 研究方法与步骤
本文将以腾讯视频的营销策略作为切入点，
首先通过文献研究法，提出了本文研究的理论基础——4P 营销理论和网络营销理论，
同时对视频网站营销策略研究的国内外研究现状进行阐述。并采用归纳的方法对前
4. 参考文献
| [1]QinYang,Lingju Qin,Zhihui Chen,Shuangshuang Ji,Kongneng Zhang,Xiaolong Ma.Empirical Study on the Impact of Short Video Content Marketing on Consumer'sPurchasing Intention based on the Integrated Model of TRA and ELM[P].Proceedings of the 1st International Symposium on Economic Development andManagement Innovation (EDMI 2019),2019. |
| [2]YaniXiao,Lan Wang,Ping Wang. Research on the Influence of Content Features ofShort Video Marketing on Consumer purchase intentions[P]. Proceedings of the2019 4th International Conference on Modern Management, Education Technologyand Social Science (MMETSS 2019),2019. |
| [3]丁宇. 大数据时代下爱奇艺营销策略研究[D].黑龙江大学,2018. |
| [4]赵争文.大数据时代下的视频网站的数据管理及视频营销——以爱奇艺为例[J].新闻研究导刊,2017,8(04):181. |
| [5]董亚卫.优酷土豆 打造品效合一营销体系[J].成功营销,2015(03):45. |
| [6]王湘君.爱奇艺 调动消费者的视频营销[J].成功营销,2015(03):61. |
| [7]翟宇佳.视频网站品牌形象构建与营销研究——以爱奇艺为例[J].新媒体研究,2017,3(06):34-35. [8]裴淑雯.浅析视频类网络媒体的品牌营销——以爱奇艺网站为例[J].视听,2016,(10): 180-181. [9]钟兰馨.网络自制节目的品牌动态化发展[J].当代电视,2017,(02):67-68. |
| [10]姜丽. 网络视频营销的模式、类型和策略研究[D].华中科技大学,2013. |
| [11]何洋. 以爱奇艺为例研究网络视频营销模式[D].西北大学,2013. |
5. 工作计划
(1)2022年11月15日-2022年12月10日,搜集文献资料,确定选题:
(2)2022年12月11日-2022年1月15日,确定论文研究框架;
(3)2022年1月16日-2022年2月15日,完成数据的搜集和整理
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
