1. 研究目的与意义
20世纪90年代初期，快餐速食的发展呈现出一个不可思议的趋势，作为和日本贸易尤其频繁的台湾受到了这种不可阻挡的力量的袭击。由此各路企业纷纷着重自己的强势点，与同行业互相搏斗。而在这种残酷的搏斗中站在最高的那个地方的那个企业名字叫做统一，在他的旁边站着一群小弟，这群小弟中有一个叫做顶新的企业，他不甘心只默默的站在统一的旁边。而在相隔台湾海峡的对面一个庞大的市场似乎成了顶新的新目标。
20世纪90年代初期，中国大陆对方便面等快餐速食的态度不明朗，大陆的很多企业也只做区域化的食品零售，而跨区域以及整体的方便面零售却是没有人能遇见的未来发展方向。顶新通过市场空白强势进入大陆市场，通过与各地经销商的通力合作，以其康师傅品牌一系列的产品迅速打入大陆市场，使得康师傅迅速树立了在人们心中的品牌形象。尤其是其口号“好吃看得见！” 更是路人皆知。
相比较顶新的迅速，统一在观望了很久之后，才决定了进入大陆市场。统一仅仅比康师傅迟了半个月的时间，但殊不知先下手为强的道理，此时，康师傅已经占据了大陆市场的半壁江山。
2. 研究内容与预期目标
主要研究内容:
（1）绪论
简述本论文的研究背景、研究目的、研究意义、文献综述以及本论文的具体研究框架、研究方法。
3. 研究方法与步骤
研究方法：
（1）文献查询法
文献查询法是基于一个特定的主题或目的的研究，通过文献查询这种方法，可以获取信息来全面理解某个问题，通过网络搜索引擎以及图书馆相关中文与外文的文献，找出关于康师傅品牌形象的论文，并通过相关研究方法，以及相关写作思路，将他们运用到本论文中。
4. 参考文献
[1]李军霞.营销策划：各有各的招[J].东方企业文化，2007,(01):64-65.
[2]艾西.康师傅:依托强势媒体,打造强势品牌[J]. 经营者，2008,(02):108.
[3]为何.有感于“康师傅”的饥渴营销[J]. 北京物价，1994,(07):38.
5. 工作计划
(1)2016-2017学年第二学期第7周（截止时间为4月7日）：在前期研究报告的基础上，就学士学位论文的写作方案进行论证，确定论文提纲，完成开题报告。
(2)2016-2017学年第二学期第8-10周：完成论文初稿写作。
(3)2016-2017学年第二学期第11-14周：完成论文修改工作及论文定稿。
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