1. 研究目的与意义
现实意义：近几年各种综艺节目在我国大火，选秀类、真人秀节目层出不穷。随之相伴的植入式广告也倍受广告主青睐。第三季《我是歌手》品牌冠名费3亿，加多宝2.5亿拿下第三季《中国好声音》冠名权。《奔跑吧兄弟4》总共掘金13亿。这些天文数字足以说明综艺节目植入广告的效果。与此同时，传统硬广告受到了法规政策的限制（2009年广告法新17号法令），发展有限。并且，现今社会，新媒体的发展，各种娱乐形式分散了受众的注意力。传统的广告形式已经渐渐不能不能满足广告主对广告效果的要求。但是，综艺节目广告虽然发展势头盛，其质量良莠不齐。还有很大的发展空间。那么如何能够在形式策略方面应用得当，更胜一筹，极具现实意义。
理论意义：在植入广告这方面，在国内只有几十年的发展历史，国内外都涉及较少，因此可以参考的文献并不多，尤其是探讨综艺节目这一具体方向的。但是这也为后人进行有关方面的研究提供了很大的发展空间。本研究通过对国内综艺节目植入式广告的策略研究，旨在对我国正处于初步阶段的这种新的广告模式有着一定程度的归纳总结以及指导意义。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：本文通过分析研究我国综艺节目植入广告的发展现状、形态及当前存在的问题，来探讨出合适的广告运用策略。
拟解决的关键问题：对综艺节目植入广告的策略进行分析探讨，解决如何运用适当的策略达到最佳的广告效果的问题。
3. 国内外研究现状
综艺节目植入广告这个概念还是很新颖的，因此国内外对其理论研究并不多。但是随着其在实践中不断运用，内涵也逐渐清晰。目前国内对于综艺节目植入广告的发展现状，运行机制，发展策略皆有研究。如曹兰平、余慧在《浅析我国综艺节目植入广告的有效运用》认为当前植入模式包括画面植入、声音植入、情节植入；吴月艳、符红娟在《电视综艺栏目中的植入式广告研究》中指出，植入式由零散走向整合、植入内容由不相干走向融合等。
国外方面，关于植入式广告这个大类也有一系列的研究。起源方面，植入式广告的理论基础有古典制约理论、替代性学习理论、归因理论、潜意识理论。广告类别方面，Gupta和lord的分类被奉为经典。他们按照视听刺激不同将植入式广告分为视觉植入、听觉植入和视听植入。并且用显著和和缓加以描述。在广告效果方面，Saberwahl在1994年通过实验法得出声图并茂的提及比只有图像的品牌提及效果更好。
4. 计划与进度安排
2022-12撰写开题报告
2022-1开题修改
2022-2搜集我国综艺节目植入广告发展现状资料
5. 参考文献
[1]曾兰平,余慧.浅析我国综艺节目植入广告的有效运用[J].电视时代,2010,3.
[2]张又新.浅析植入式广告在电视真人秀节目中的运用[J].中国传媒科技,2013,3.
[3]佟潇.植入式广告在电视真人秀节目中的表现形式研究[D].中国人民大学,2008.
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