1. 研究目的与意义
在传播媒体高度发达的今天，为自己的企业或产品选择品牌形象代言人，是一项不可忽视的重要内容。企业通过明星效应确立品牌形象，增强受众认知度、忠诚度，这种方式在很大程度上确实起到了良好的市场效应，但如今形象代言日趋泛滥，也逐渐暴露出许多弊端，所以研究品牌形象代言显得尤为重要。通过本文的分析研究，希望能对企业选择适合的企业形象代言人有一定的启示，并采取相应的措施来规避风险。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：
本文主要通过分析当代品牌形象代言市场的现状，提出品牌形象代言人策略给企业带来的利弊，并根据不同种类的品牌形象代言人策略提出相应的改善建议。通过这一系列的研究，企业可以更好的去了解品牌形象代言人，并能更准确的去运用它，从而提高品牌价值，使自己的品牌脱颖而出。
3. 国内外研究现状
在美国，演艺及体育明星为企业及产品充当代言人的现象十分普遍，由于有着比较完善的广告法规来制约名人、明星的代言行为，他们一般都把形象代言人广告看作证言广告和明示担保，一旦被查出明星有欺诈行为，将会面临重罚，需要承担法律责任。
法国和加拿大，不但设有详尽的法律制度，而且消费者都有理性的消费观，所以这个2个国家不经常使用品牌形象代言来吸引顾客。
4. 计划与进度安排
2022.11.18－2022.11.23: 根据求职意向或个人兴趣，选定毕业论文题目
2022.12.01－2022.01.18: 广泛收集有关资料，撰写开题报告
2022.02.25－2022.04.16: 进一步文献检索，整理分析资料，做好必要的调查工作，撰写初稿
5. 参考文献
[1] 企业形象设计 伍奕 2001:109-113
[2] 品牌魅力岳文厚 2002年第1版:168-201
[3] 强势品牌与形象代言人的选择 黄海峰,张镇洁.2002:137-138
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