1. 研究目的与意义
一、研究背景、概况及意义
1.背景及概况：
目前，中国中小民营企业出现了快速的发展。但同时民营企业也面临一系列困境，培育和提升中小民营企业营销竞争力对加快中国民营经济的发展，增强企业在市场上的整体竞争力具有重要意义。民营企业营销竞争力是衡量民营企业发展水平的重要标准, 对民营企业的永续经营具有关键意义。
2. 研究内容和预期目标
1.本研究的基本思路是：（1） 通过文献阅读与资料查找，明确 #8220;营销竞争力#8221;概念，知道营销竞争力的相关理论，比如#8220;营销管理流程#8221;，#8220;营销竞争力组合#8221;及前人关于#8220;营销竞争力#8221;做了哪些研究；（2） 明确#8220;营销竞争力#8221;概念，知道提升民营企业营销竞争力策略的相关理论。
2.具体结构如下
一、绪论
3. 国内外研究现状
界定营销竞争力的概念, 首先要明确营销竞争力的来源。关于企业营销竞争力的 来源 , 主要存在资源学说派、竞争学说派、要素学说派、交叉综合说派、动力学说派、资源和竞争两要素派 ( 程艳霞等, 2005) 。在此基础上, 区分了不同的营销能力 ( M a r k e t i n gc a p a b i l i t y ) 和 营 销 竞 争力 ( M a r k e t i n gC o m p e t i t i v e n e s s ) 概念。国外学者主要将研究视角聚焦在营销能力的探讨上。Day (1993;1994) 认为营销能力与公司绩效有紧密联系 , 营销能力是一个整合过程 , 各种技巧、知识与有形资源相结合并通过该过程将营销投入转变为营销产出O''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''Driscoll 等 ( 2 000) 将营销能力分为战术性和战略性营销力两个维度, 并指出了营销能力在管理公司与其他伙伴的关系、联盟、网络上的重要性。Yoon和Lee(005) 认为营销能力由市场导向的文化和营销战略决策过程组成, 并通过问卷调查证实了市场导向文化不仅 直接影响公司 业绩 , 而且通过公司营销战略决策过 程间接影响公司业绩。可见, 国外学者考虑企业营销能力的重心在营销战略、营销策略和文化层面上。
国内学者曾晓洋和李劲松(2002)认为, 营销竞争力是指企业根据市场营销环境和自身资源条件, 通过系统化的营销努力在市场竞争中获得比较优势, 创造顾客价值, 达成互利交换, 实现企业及相关利益方目标的能力, 并将企业营销竞争力评价指标体系划分为产品创新与开发能力、质量管理能力、品牌管理与营销传播能力、供应链与销售管理、服务与客户关系管理五大类别及多个细类。陈胜荣和蒋志锋 (2005)认为营销竞争力是企业在竞争的市场环境下, 为满足顾客需求, 创造顾客价值, 并赢得市场竞争优势而进行的一系列营销管理和组织活动的系统整合能力。
4. 计划与进度安排
一、撰写方案
1.目前，中国中小民营企业出现了快速的发展。但同时民营企业也面临一系列困境，培育和提升中小民营企业营销竞争力对加快中国民营经济的发展，增强企业在市场上的整体竞争力具有重要意义。民营企业营销竞争力是衡量民营企业发展水平的重要标准, 对民营企业的永续经营具有关键意义。
2.对企业营销竞争力概念界定的基础上 , 分析我国民营企业营销竞争力的现状和特点,回顾营销竞争力的国内外理论，深入分析了民营企业营销竞争力的影响因素，构建民营企业营销竞争力的培育与提升途径。分析民营企业营销竞争力结构模型的构成要素和作用机理。
5. 参考文献
[1] Douglas W.Vorhies and Larry Yarbrough，Marketing#8217;s Rolein the Development of Competitive Advantage:Evidence from the Motor Crrier Industry，Journal of Market Focused Management，2012:361-386.
[2] 郭惠玲.高校营销竞争力理论研究[J]. 市场周刊(理论研究). 2013(03)
[3] 刘新建,李婧.企业营销竞争力评价体系构建中的若干问题[J]. 统计与管理. 2012(01)
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