1. 研究目的与意义
由于广告行业中存在大量有争议性的产品广告，比如医疗、保健等，这部分广告的创意与其消费者行为的联系相当重要。
以避孕套为例，本论文将探讨避孕套广告的广告创意与消费者行为之间联系，如何利用数据和科技来创新广告形式，提升争议性产品的品牌好感度与品牌忠诚度，是本论文的意义所在。
2. 研究内容和预期目标
研究的内容：避孕套需求与广告的发展状况；消费者接受的避孕套广告的形式和营销模式；市场及社会对避孕套的局限；大数据的挑战和机遇等。
拟解决的问题：分析男女性对避孕套的品牌好感以及购买力的不同，数据渗透的力度以及社会对避孕套广告的尺度要求。
写作提纲：
3. 国内外研究现状
国内：2014年厦门大学硕士生程煜在其论文《中国争议性广告态度调查研究》中探讨了在当今中国社会文化背景下,探索哪些产品类别、广告执行方式和媒介因素将会引发广告争议,与西方相比存在什么特点。众多争议性广告形式的分类和不同人群对各类争议性广告的接受程度的差异。采用定性研究与定量研究相结合的方法,通过两个研究来达到以上研究目的。研究一采用开放性问卷调查和焦点小组两种定性方法以获得中国争议性广告的各种表现形式。
2013年湘潭大学传播学硕士王珍在其论文《中国大陆#8220;避孕套#8221;产品传播现状研究》探讨了中国大陆社会的文化环境等因素对避孕套的传播限制，推导出因此避孕套产品的传播必须考虑多种因素，形成具有特色的传播模式。
国外相关论文时间较旧，在未来的研究中将会引入其它专业的相关试验数据等。
4. 计划与进度安排
研究计划：利用焦点访谈和调查问卷方法获得第一手资料；通过网上相关专业领域的调查研究得到第二手资料。利用以上资料解决以下相关问题：
1、男女性对避孕套购买的比例分析；
2、男女性对避孕套广告的反应；
5. 参考文献
1.《创意撩人 视觉行销力与品牌创见》，江绍雄著，中国传媒大学出版社；
2.《广告文案与创意》，朱瑞波主编，中国纺织出版社；
3.《差异化营销发想法》，[日]高桥宣行著，电子工业出版社；
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