1. 研究目的与意义
随着我国经济社会的发展,我们居民的经济收入和文化水平的不断提升,市民消费水平以及购买能力的稳步增长.我国房地产业也在不断高速发展。
我想通过对红星国际楼盘营销策略的分析，可以找出红星地产目前在营销策略方面存在的不足及问题，并利用营销理论对其问题与不足提出一些改进措施及建议。
2. 研究内容和预期目标
先介绍公司的基本信息，对无锡市场环境进行分析，在具体针对目标市场，与其他企业的竞争分析，总结红星国际的营销策略，提高策略的适应度。
3. 国内外研究现状
美国是战略管理研究的发源地也是领头羊，战略管理理论基础雄厚，发展脉络清晰，渗透领域广泛：产业战略、联盟战略、制度战略以及知识战略。
而我国的战略管理研究还处于基础和学习阶段，尤其在本土企业案例研究方面却存在很多问题：1、科研工作者缺乏#8220;出野外#8221;的精神，对于企业的研究不够深入。
2、对于研究过于注重方法论而忽视了从本质的层面上去研究。
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4. 计划与进度安排
主要通过政治经济、社会、竞争、科技环境无锡市场环境分析，低端市场、中端市场、高端市场确立目标市场，最后从产品策略、渠道策略、价格策略、促销策略来确定适合策略。
5. 参考文献
[1]李竹成主编．房地产经济专业知识与实务．北京：团结出版社，2001 [2]杨慎.房地产与国民经济[M ].北京：中国建筑工业出版社，2002年版. [3]王越乙.我国房地产市场的监管研究.商业文化.200.
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