1. 研究目的与意义
改革开放以来，我国经济迅速发展，面对中国这个巨大的市场，国外各零售业巨头纷纷进入抢占市场，同时国内也涌现出一批实力深厚零售企业，我国零售业得到空前的发展。然而，与此同时，占据我国零售市场不小份额的县级以下地区的零售业发展却极其缓慢，有些欠发达地区甚至仍然沿用几十年前的杂货铺形式以保证其基本的生活需要。如今这些地区的居民收入大幅增长，购买力增强，消费需求也日益增长，因此，发展县级以下地区的零售业刻不容缓。所以我选择这个题目，意在通过自己对于县级以下地区零售业一些浅显的理解以及国内外专家的一些见解，能够给我国的零售业一点启示，希望能加快我国县级以下地区零售业的发展进程。
2. 研究内容和预期目标
研究内容:
1．县级以下地区零售业的现状：（1）从县级以下地区零售企业的发展规模来看。(2) 从县级以下地区零售业的市场需求来看。（3）从县级以下地区零售业的发展水平来看。（4）从县级以下地区零售业的消费者需求来看。
2．县级以下地区零售业的问题：(1) 定位模糊。对消费者需求、零售组织、经营商品、价格的定位都不是很明确，导致消费成本的增加和消费需求的混乱。（2）内部管理不规范。采购与配送管理落后、财务管理混乱严重制约了县级以下地区零售企业的发展（3）人才缺失。一方面，县级以下地区零售企业内部不重视人才培养，另一方面，高校相关专业的人才也不愿意去县级以下地区进行就业。（4）信息不对称。县级以下地区的零售企业由于信息技术等方面的原因，有时不能了解到消费者的需求，而消费者对现代零售组织也不了解，双方信息不对称，制约了零售企业的发展。（5）消费的分散性。零售业的发展主要受人口状况、收入水平、消费观念等因素的制约。广大农村由于地缘分布的分散性，农村居民消费也呈现高度分散的特点。（6）服务质量不佳。县级以下地区的零售企业竞争压力小，没有意识去提升自己的服务质量。
3. 国内外研究现状
张富斌（2011）认为农村商品流通网络是农村市场体系的重要组成部分,对农村经济社会发展具有重要的作用和影响。提出#8220;配送中心配送为主、店配为辅#8221;的配送模式、经营网点#8220;步步为营#8221;及配送中心#8220;基于区域优先#8221;的布局模式。贺珍瑞（2007）认为因为流通渠道不畅，导致农村消费成本过高；市场网络残缺不全，导致农民购物不方便，影响零售企业的发展；就必须在农村建立起现代化的、有严格质量管理的流通和消费市场，通过渗透性更强的零售方式、以更合理的价格向农民提供工业消费品。
孙文涛（2010）通过对农村零售市场的研究，中国零售业的战略重点将从城市向农村转移，农村具有较强的消费潜力，但不少传统的商业网点和店铺业态，其功能已日益满足不了消费者不断提高的购买需求。在农村通过超市化经营，或连锁形式，可以借助总部强大的采购、管理、品牌、服务等优势，将零散性强的商业资源重新组合，不失为一条发展壮大的好路子。马守莉（2008）认为为解决农村市场存在的经营业态混乱、商品流通网络残缺不全、商品流通区域规模较小、层次较低等问题，目前,被普遍看好的、最适宜采用的方式是特许连锁经营模式。就是城市商业企业在农村吸引众多的农村小型零售商店加盟到自己的旗帜下共同发展。
戈咏，丁邵勋，杨小军，操鑫（2016）认为由于 80、90 后逐渐成为社会发展主体，并且伴随着国家新农村建设，农村地区住宅逐渐摆脱零散分布，使得交通建设与商业点建设变得整齐划一。以及宽带进村、无线网络的覆盖，让网络在农村的传播与农村人对网络信息的接收变得不再困难。将互联网作为零售业市场开发工具大力拓展农村市场，即互联网 零售业模式，将引起新一轮零售业销售的浪潮。零售业多年来在农村人心里所树立的形象要比新行业易于接受，农村人对零售业的了解与信任也要高于电商行业。孙小亚等（2016）也认为小城镇零售企业要想发展应该开展线上业务，根据已有门店对消费者的近因效应优势，通过便捷的社区化配送服务充分发挥网络营销和近距离物流的优势，实现线上线下交互运营。同时利用小城镇邻里关系较为熟悉的优势，深耕社区化的顾客关系建设。
4. 计划与进度安排
写作计划:
1、2022年11月27日--完成选题工作
2、2022年1月15日--完成开题报告工作
5. 参考文献
[1]刘永贵.我国四川农村零售业发展研究[A].中国商界，2008，（5）.
[2] 袁达,杨李荣.以小城镇为依托构建湖南农村现代零售组织探讨[A].山东省农业管理干部学院学报，2008,24（1）.
[3]吴小丁.零售业态发展规律与城市商业网点规划[A].商业经济研究,2005(20).
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