1. 研究目的与意义
如今，我们已经被移动互联网这股浪潮所席卷，移动互联网改变了这个时代，改变了信息传播方式，更是改变了人们的生活方式和消费方式。
近几年来中外移动商务呈现快速发展态势，以手机、掌上电脑等为终端的无线互联网接入用户迅猛增加。
在移动互联网环境下，由于终端可以随时携带，利用终端设备随时随地发送信息给消费者，因而在移动互联网环境下企业营销活动表现出互动、定向、及时、个性化的特点。
2. 研究内容和预期目标
研究的内容主要有以下几点：
（1）传统市场环境下的消费者行为分析。
（2）传统互联网环境下的消费者行为分析。
3. 国内外研究现状
国内研究现状：
移动互联网尚处于一个较新的领域，国内对这方面的系统研究还较少。我国目前对于移动互联网下消费者行为模式的研究大部分属于探索性研究。而随着移动互联网近年来的蓬勃发展，我国在这方面的研究也略显落后，步伐显然落后于实际发展的需要，不能为移动互联网对人们消费行为影响的研究提供良好的理论支持。国内目前的研究主要集中在基础理论研究、消费者行为模式研究、终端设备的研究等理论方面。
国外研究现状：
4. 计划与进度安排
（1）2022.12.01-2022.01.18：阅读课题相关资料文献，了解移动互联网环境下消费者行为模式的研究意义及研究和发展现状，并且拟定论文提纲。
（2）2022.01.19-2022.04.10：梳理论文撰写思路，参考其它研究文献，细化研究内容，完成初稿和国外文献翻译，并准备中期检查。
（3）2022.04.11-2022.05.16：与论文指导老师沟通，根据指导师提出的意见反复琢磨修改论文，逐步步完善论文，并且完成定稿。
5. 参考文献
[1] 廖卫红. 移动互联网环境下消费者行为研究[J]. 科技管理研究. 2013，10：179-183.
[2] 王慧农. 西方学者关于消费者购买行为的五种模式[J]. 国外社会科学.1993，05.
[3] 贾月梅. 网络时代消费者行为特征及营销策略[J]. 现代财经. 2001(8)：53-55.
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