1. 研究目的与意义
近年来，随着市场竞争的日益激烈和信息化社会的不断发展，企业间的竞争压力越来愈大，消费者的可选择范围越来越广且对产品的相关信息有更多的了解渠道。
对消费者行为（以消费者购买决策模型为重）的研究以及企业产品定位的研究渐渐受到企业的重视，二者的连接点则对于企业战略的选择及其实施效果有着重要影响。
2. 研究内容和预期目标
近年来，随着市场竞争的日益激烈和信息化社会的不断发展，企业间的竞争压力越来愈大，消费者的可选择范围越来越广且对产品的相关信息有更多的了解渠道。
对消费者行为（以消费者购买决策模型为重）的研究以及企业产品定位的研究渐渐受到企业的重视，二者的连接点则对于企业战略的选择及其实施效果有着重要影响。
3. 国内外研究现状
1、消费者购买决策的一般模式 人类行为的一般模式是S-O-R模式，即#8220;刺激--个体生理、心理--反应#8221;。
该模式表明消费者的购买行为是由刺激所引起的，这种刺激既来自于消费者身体内部的生理、心理因素和外部的环境。
消费者在各种因素的刺激下，产生动机，在动机的驱使下，做出购买商品的决策，实施购买行为，购后还会对购买的商品及其相关渠道和厂家做出评价，这样就完成了一次完整的购买决策过程。
4. 计划与进度安排
1．2022年11月-2022年1月，查阅相关文献资料。
2．2022年1月，完成开题报告并交指导老师审定后返还。
3．2022年2月，完成写作提纲并交指导老师审定后返还。
5. 参考文献
[1] 李加瑜.好主人宠物食品公司的品牌定位与品牌推广策略分析[D].成都：西南财经大学，2008 [2] 张全成.基于情境效应的消费者决策行为研究[D].成都：西南交通大学，2012. [3] 刘立. 信息技术条件下的消费者行为特征[J].情报学报，2002，21（2）：237~241 [ 4]符国群.消费者行为学[M].北京:高等教育出版社,2005. [ 5]左洪亮.对影响消费者购买行为的心理因素的研究[ J].商业研究,2005,(10). [6] Aydin, G., Ziya, S.（2009）. 'Technical Note--Personalized Dynamic Pricing of Limited Inventories.' Operations Research 57（6）: 1523-1531.
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