基于哈佛分析框架的顺丰控股财务分析开题报告

1. 研究目的与意义

研究背景：

随着全球化进程的不断加速和资本市场的不断发展，企业的经营风险也不断增加。受各方面利益驱使，上市公司财务报表的造假现象屡见不鲜，企业为了防止泄露商业秘密，会避免向外界披露完整的经营活动信息，因此仅用传统的财务分析方法无法全面掌握企业的真实状况，更难判断未来发展趋势。而哈佛分析框架就是从战略角度分析企业的财务状况，能够完美填补传统财务分析方法的缺陷，分析企业生存发展要面对的外部机会与威胁进而对企业的经营情况进行更客观和全面的评价。 物流行业是为保证社会生产和社会生活的供给，由运输业、仓储业、通信业等多种行业整合的结果。随着各行业的变革和铁路网、高速公路网、水运网、航空网、通信网、计算机网等网络的不断涌现，物流速度越来越快，越来越精准，由地方到地方进一步发展为门到门的服务。物流业的速度和精准就集中体现在快递行业中。快递行业依靠改革开放和市场经济兴起，是一个很具中国特色的行业，中国早期商业不发达的时候，相应的就没有对快递的需求，更不会对“速寄速达”有所期待。所以那时候有中国邮政基本就足够了；即便时至今日，EMS对一些偏远地区来说还是一个非常重要且友好的快递服务。上世纪90年代中国进出口贸易开始起步，珠三角地区的外贸公司和工厂开始对寄送业务产生大量的需求，为快递行业的兴起提供了机遇。尽管快递行业的业务来源多样，但由于电商的出现并迅猛发展，促进了快递行业的发展。由此一来，快递行业同样拥有了巨大的市场，巨大的市场往往可以推出大的企业，例如圆通、中通、韵达等通达系的快递公司，而顺丰与他们相比，无论是从业务规模、服务能力还是盈利水平来看，它都毫无疑问是中国最好的一个第三方物流公司。物流快递行业通俗来讲就是“送东西”，“送东西”这件事本身并不难，但如果给“送东西”加上一个以亿为单位的次数，再将范围扩大到整个中国市场甚至延伸至国外，想要做好这件事就需要很强的综合能力。顺丰不但做好了“送东西”这件事，还保证了盈利，所以选择顺丰控股作为分析对象具有代表性。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：新时代背景下，物流行业也面临着新的机遇和挑战，顺丰作为行业领头企业该如何面对。本文通过哈佛分析框架，主要从战略分析、会计分析、财务分析和前景分析四个维度展开，对顺丰控股的财务状况进行分析研究，确定顺丰控股主要的利润动因和经营风险并评估企业的盈利能力。同时，实施会计分析，了解企业基本经营现状，运用财务数据评价公司当前和过去的业绩。最后，基于以上研究进行前景预测，为企业发展指出方向，为战略决策者提供决策支持。

关键问题：顺丰控股面临着怎样的问题，又该如何应对。

通过战略分析，可以了解影响物流行业发展的相关因素以及顺丰所面临的竞争市场的情况；通过会计分析和财务分析，可以判断财务数据的真实性并了解顺丰的财务状况；通过前景分析，可以总结出企业所要面临的问题，并相应的提出应对建议。

3. 国内外研究现状

（一）哈佛分析框架及财务分析相关理论分析 哈佛分析框架的提出要溯源到Krishna et al.（2000）撰写的《运用财务报表进行企业分析与评估》，此书中首次将经营战略、会计、财务与前景四个分析板块相结合，创立了一种全新的企业财务分析框架——哈佛分析框架。

刘卫群（2019）对比了传统财务分析方法和哈佛分析框架，得出传统财务分析存在局限性，哈佛分析框架更全面的结论，并表示哈佛分析框架的有效运用，可以较好的对财务信息质量较差的企业财务报表进行修订，从而最大程度的使其较为真实，从根本上保证企业会计信息的准确性和完整性。

兰洪华（2019）对比了传统财务分析方法和哈佛分析框架，得出哈佛分析框架更有优势的结论；既注重对企业财务数据的分析，也注重非财务信息的有效财务评价体系的构建是哈佛分析框架最大的特点。

4. 计划与进度安排

1、2022年12月至2022年1月，拟订提纲。通过学校图书馆书籍、电子网络、杂志以及硕博论文收集相关资料，在学习所有与论题相关知识点的基础上，总结并提炼出提纲，填写开题报告。

2、2022年2月至3月，完成初稿。进一步收集相关资料，按照前期拟订出的提纲，充实论文的内容，并对其加以具体分析论证，完成论文初稿。

3、2022年3月至4月，仔细阅读初稿，不足之处及时修改。完成文献翻译。

5. 参考文献

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