1. 研究目的与意义
直播带货，是通过网络在线直播进行互动式带货的一种新兴营销模式，其形式仍在不断演进，不断变化。而且“直播带货”一方面可以帮助消费者提升消费便利性、互动性，另一方面也可以帮助企业销售众多质量优秀、服务优质的商品。但由于当前直播带货行业发展迅猛，存在着激烈的内部和外部竞争。所以如何做好营销，增加流量，培养客户，将是直播行业发展的重中之重。同时现在的直播行业内部存在着大量不同类型的主播，丰富着业态发展，但是何种主播类型更有益于何种商品购买，还需深入研究。所以本文主要从感知价值的角度出发来对直播带货的主播类型进行分析研究购买意愿,总结其规律，并同时提出相应的发展建议。
2. 研究内容和预期目标
对直播带货中的主播类型进行分析，并将其分成传统明星型主播，网红型主播，网络素人型主播，并分析不同主播间的不同特质的相关程度，然后研究出不同主播类型对消费者购买意愿影响的实质性内在影响因素。最后总结直播带货发展方向。
通过写“直播带货中主播类型对消费者购买意愿的影响研究”论文，探讨出直播带货中不同类型的主播对消费者购买机制的影响情况，并通过数据收集与整理、汇总、分析，对猜想进行实证性研究。
3. 国内外研究现状
国内：近年来，网络直播带货刚刚兴起，截至2021年12月30日，在中国知网平台上以“直播带货”作为关键词进行搜索，可以搜索到直播带货相关文献数量为 2841篇，并且全部出自 2019 年之后，其中 2019 年33篇，2020 年 1421 篇，2021 年 1387 篇。可见，国内对直播带货相关内容的研究目前尚处于初级阶段，研究内容也主要是从不同角度研究直播带货的商业模式特点。
国外：疫情后，直播带货的在国外的不断上升。根据Coresight Research的数据，截至2023年，北美地区的直播带货市场规模将达到250亿美元。纵观国外研究，当前研究对传统营销中的消费者购买机制与直播营销进行了大量关联性探讨，并且已有的研究多从含义、特征、机理、效应等方面分析，缺乏多理论角度融合的深入分析。
4. 计划与进度安排
（一）文献综述
（二）研究设计
1.研究方法
5. 参考文献
[1]彭宇泓,韩欢,郝辽钢,霍佳乐,王烨娣.直播营销中关系纽带、顾客承诺对消费者在线购买意愿的影响研究[J].管理学报,2021,18(11):1686-1694.
[2]闫秀霞,董友衡,张萌萌,乔静.直播带货对消费者购买行为的影响研究——以感知价值为中介[J].价格理论与实践,2021(06):137-140.DOI:10.19851/j.cnki.cn11-1010/f.2021.06.113.
[3]林钻辉.网络直播信息特质对冲动性购买的影响——基于心流体验的中介作用[J].商业经济研究,2021(14):75-78.
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