1. 研究目的与意义
激烈的市场竞争逼迫企业从营销组合的四个方面（产品策略、价格策略、分销策略、促销策略）作出深入仔细的研究，寻求适合本企业的最佳营销策略。
其中产品的市场定位是产品策略中最为重要的一种，它从一开始就影响甚至决定了企业经营的成败。
产品定位是根据竞争者在市场上所处的位置，针对消费者对产品的重视程度，强有力地塑造出本企业产品与众不同的、给人印象鲜明的个性或者形象，从而是产品在市场上确定适当的位置。
2. 研究内容和预期目标
（研究内容）一、市场定位理论研究（一）市场定位的内涵（二）市场定位的方法与步骤（三）市场定位的策略与原则二、中华V5市场定位现状分析（一）中华V5简介（二）中华V5市场定位的现状及过程三、中华V5市场定位存在的问题及原因（一）目标市场选择不当（二）忽略了消费者个性化的需求四、完善中华V5市场定位的对策（一）找准目标市场（二）重视客户需求，开展个性化定制（拟解决的关键问题）华晨V5市场定位的方法以及存在的问题，针对问题提出解决方案。
3. 国内外研究现状
1. 市场定位包含三个基本方面，即企业及产品、目标市场、位置，总体而言，市场定位就是为企业及产品找到目标市场并选择、确立其在这一目标市场上所处的位置。
定位的概念最初由艾#8226;里斯和杰克#8226;特劳特提出并得到普及。
20世纪70年代初，在继承罗瑟#8226;瑞夫斯（Rosser Reeves）的USP理论的基础上，艾#8226;里斯（Al Ries）和杰克#8226; 特劳特（Jack Trout）提出的具有里程碑意义的定位理论，他们认为：根据竞争者在市场上现有产品所处的位置，以及消费者对这一类产品特征或者属性的重视程度，本企业为自身产品塑造的独特的、能给人鲜明印象的形象，并将这一鲜明的形象生动地传递给顾客，确立本企业产品在市场上的适当位置。
4. 计划与进度安排
①15年11月1日-12年11月23日 拟定并确认选题②15年12月1日-15年12月31日 收集资料,撰写、提交、修改开题报告③16年1月19日-16年3月19日撰写、提交论文初稿，中期检查④16年4月11日-16年5月 6 日反复修改论文并提交修改稿（二稿、三稿）、提交外文文献及译稿⑤16年5月7日-16年5月10日 提交论文定稿版⑥16年5月17日-16年6月 准备答辩材料，进行答辩和资料提交
5. 参考文献
[1] 艾#8226;里斯、杰克#8226;特劳特著：广告攻心战略--品牌定位[M].中国友谊出版公司，1991. [2] 陈艳梅：从百度的定位战略分析定位理论在我国的实践[D].暨南大学硕士学位论文，2007.[3] 邓德隆：2小时品牌素养：面向企业家的《中国品牌竞争力报告》[M].机械工业出出版社，2005.[4] 傅蓉、姜吉荣：从#8220;五谷道场#8221;析定位理论的运用[J].商场现代化，2007（9）[5] 耿一诚、张婷：不同于奥美的观点--定位：中国实践版[M].广州出版社，2006.[6] 侯惪夫：重新认识定位[M].中国人民大学出版社，2007. [7] 杰克#8226;特劳特、斯蒂夫#8226;瑞维金著：新定位[M].中国财政经济出版社，2002.[8] 蓝进：试论市场定位、产品定位和竞争定位之间的关系[J].商业研究，2007（10）.[9] 张传华.产品市场定位与营销策略[J].华东经济管理，1996.[10] 袁慧英.关于产品市场定位的思考[J].河南安全技术职业学院，2008.06.[11] 于博. 影响经济型车市场的若干因素分析[J].天津汽车，2005.[12] 于勇. 我国汽车市场研究[D].硕士学位论文，天津大学，2010.04.[13] 李东、邢振超：四种营销传播理论的比较--从USP论、品牌形象论、定位理论到MC理论[J].学术交流，2006（11）.[14](美)特劳特，瑞维金.新定位.中国财经经济，2002.[15]Phillip Kotler,Marketing Management[M].printice Hall,2008.
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