1. 研究目的与意义
现如今，我国已全面建成小康社会，物质上得到满足后，随之而来的便是人民精神文化需要的不断增长，而文创产品所呈现出的特殊文化含义正符合大众的需求，更符合国家要求人民不断增强文化自信的需求。
文创产品能使人们沉入博物馆所代表的文化体验之中，能够更好地帮助博物馆实现艺术价值、文化价值和经济价值，也能更好地推动文化产业的可持续发展。
本文以北京故宫博物院为例，对其文创产品的开发策略、品牌策略、线上营销策略进行详细的研究，探索文创产品营销的发展之路，最后从文创行业的发展与创新出发，提出对整个行业的启示与建议。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题：1. 立足点于北京故宫博物院的文创产品营销策略。
文创产业作为一个新兴行业，其营销策略更多是依靠互联网与品牌设计，与以往传统的营销模式大相庭径。
2. 分析文创产品所代表的文化背景和意义。
3. 国内外研究现状（文献综述）
时代腾飞，经济快速发展，居民消费结构也在不断变化，精神文化消费所占比重越来越大。
文创产业日益成为经济发展新的增长点，以动漫、游戏、设计为代表的文创产品市场正蓬勃兴起。
文创产品是诠释创新思维、创意成果与文化符号的消费型产品，其不仅具有高知识性、实用性与纪念性特点，而且可满足人们对于精神文化品质的强烈需求。
4. 研究方案
通过北京故宫博物院对文创产品进行营销策略分析，探索其发展之路。
并且通过对整个文创行业的情况进行研究，从而对文创行业的未来发展前景预测，提供一些建设性建议。
研究方法：本文的研究方法主要采用的是目前在市场营销学界比较常见的理论分析法、层次分析法。
5. 工作计划
论文具体写作步骤：1）查阅文创营销策略方面相关的资料，进行文献的阅读及整理，写出文献综述。
2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架。
3）进行详实的案例分析和背景分析，进行研究课题最终成果的撰写工作。
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
