“go soon 菓速” VI设计开题报告

 2022-07-13 15:39:57

1. 研究目的与意义

菓速是一家隶属于南通市菓鲜森电子商务有限公司的水果生鲜品牌,在江苏省内拥有实体店100多家,线上线下销售渠道较为丰富,经营内容有:时令水果,水产海鲜,酒水饮料,冷冻食品,休闲食品,肉禽蛋品等,并且菓速拥有相对成熟的APP和网站,有独立的车队,货车,厂房,服装等资源,这些都足以说明菓速在品牌发展的过程中不断完善,在未来的三至五年内菓速将有望成为江苏省内水果生鲜O2O平台的佼佼者,菓速是真实落地的案例,并且通过在标志和品牌调性的优化,菓速可以获得更迅猛的发展,这是我选择该课题的原因之一。

2. 研究内容和预期目标

通过对菓速原有标志的分析,菓速的标志优势与劣势并存。

在辅助图形和品牌调性的把握上面,做的比较完整,从标志中提取的辅助图形,在后期的会员卡乃至包装上面都体现得很好。

其中会员卡分为三种:100元(福禄双全),200元(鸿运当头),500元(日月交辉)以及1000元,分类较全,缺点是不细致。

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3. 国内外研究现状

近年来,由于互联网行业的兴起,传统的水果生鲜线下销售模式已然改变,取而代之的是线上线下共同结合的模式,即O2O。

在江苏省内涌现出一批新兴的品牌,以南京的#8220;新农鲜食#8221;为例,这样的销售模式必定会改变人们的消费习惯。

所以,在激烈的市场竞争下,品牌形象的塑造显得尤为重要。

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4. 计划与进度安排

通过理性的分析和对比之后,我制定了以下几步解决步骤:1.实地考察,重新确定品牌的定位和消费人群,继而确定标志的气质。

2.国内有不少家水果生鲜品牌,以南京品牌#8220;鲜农鲜食#8221;为例,分析他们得以成功的原因,以其为参考标准。

3.阅读相关书籍和网站,找到符合菓速发展的品牌调性。

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5. 参考文献

《vi书籍》:出版社:中国建筑工业出版社 作者:刘宝岳 出版时间:2013年9月1日 《Logograma Logo Design 品牌中多变的标志》:出版社:三度出版有限公司 作者:三度出版有限公司 出版时间:2014年10月1日 《Branding USA No. 4 美国品牌设计4》:出版社:collins design 作者:collins design 出版时间:2011年7月1日

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