1. 研究目的与意义
随着我国电子商务的快速发展，类似于淘宝和京东商城的第三方交易平台迅速成长起来，占领了中国电子商务交易的半壁江山。国家统计局统计，2014年我国全社会电子商务交易额达16.39万亿元，同比增长59.4%。在为其他企业或个人提供商品或服务交易的电商平台（纯第三方平台）上实现的交易额为7.01万亿元，同比增长53.8%；在既有第三方又有自营的混营平台（混营平台）上实现的交易额为0.66万亿元，同比增长41.1%。
在电子商务的发展过程中，第三方交易平台从单一的只完成信息流，发展成为同时完成信息流、资金流、物流的闭环模式。第三方交易平台的发展带动了物流业和第三方支付产业的革命，但是电子商务交易平台的运营和定价依然存在争议，因此对第三方交易平台的运营模式和定价策略的研究是十分有必要的，通过研究可以促进第三方交易平台的的不断完善，进而推动电子商务的发展。
2. 研究内容和预期目标
（1）研究内容
基于双边市场的理论框架，界定电子商务平台特征，包括交叉网络外部性、平台两边的用户的需求互补，以及多平台接入，深入分析电子商务运营模式；同时分析双边用户价格弹性以及梅特卡夫定律对平台定价策略的影响。
（2）拟解决的关键问题
3. 国内外研究现状
（1）国内研究现状：
双边市场理论是分析第三方交易平台的重要理论，在我国关于双边市场理论的研究也在不断深入。国内学者黄民礼认为，平台企业将具有交叉网络外部性的买卖双方同时聚集到平台，若平台收取总价格固定，平台交易量随价格结构发生变化，这样的市场称为#8220;双边市场#8221;；此外陈宏民认为双边市场，一是存在平台运营商，两端用户使用其提供的服务完成交易；二是两边的用户之间还存在交叉网络外部性。刘启和李明志探讨平台两边参与者地位非对称对平台定价影响发现，垄断式平台尽可能提高买方支付意愿，而在竞争时平台尽可能吸引买方，同时对多归属制定高价。程贵孙、孙武军运用双边市场理论对银行卡产业的运作机制和产业规则进行了研究，指出交换费的变化的惟一效应是消费者和商户所面临的价格结构的变化，价格总水平却保持不变。岳中刚对于现代大型零售商和供应商之间争论激烈的通道费问题进行了研究。研究结果表明在买方市场形态下，零售商收取通道费是争取消费者的有效竞争的结果。电子商务交易品台分类作为双边市场快速发展的领域，目前的研究较多的集中在电子商务企业的法律法规问题、诚信问题上，缺乏运用双边市场理论系统分析电子商务运营策略和定价分析的研究。李琦和刘骊分析比较了电子商务平台的几种主要商业模式，按照产品线的宽度和深度的不同，将平台的商业模式划分为几种：水平网站、垂直网站、专门网站、和公司网站。李运河指出电子商务提升企业核心竞争力的作用要素有运营成本、运作效率、市场营销、客房服务和企业文化等五个方面，从而提出电子商务成为企业培育核心竞争力和取得竞争优势的源泉和土壤。
（2）国外研究现状：
4. 计划与进度安排
（1）研究计划
1）2022年1月10日前，进行基础材料的收集，完成开题报告，提交指导教师。
2）2022年4月20日前，完成论文初稿。外文翻译；确定论文的详细写作提纲。
5. 参考文献
[1]黄民礼.双边市场与市场形态的演进[J].首都经济贸易大学学报,2007,(3):43-49.
[2]陈宏民,胥莉等.双边市场:企业竞争环境的新视角[M].上海:上海人民出 版社,2007.
[3]刘启,李明志.非对称条件下双边市场的定价模型[J].清华大学学报，2009,49(6):917-919.
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