1. 研究目的与意义
1.西塘旅游文化创意产品设计对西塘旅游景区旅游起了推广作用。
2.西塘旅游文化创意产品能让消费者的动机得到满足。
3.西塘旅游文化创意产品使消费者个性需求得到满足。
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2. 研究内容和预期目标
1.旅游产品设计过于单一且雷同； 2.旅游产品设计层次低； 3.市场调研环节薄弱； 4.产品缺乏特色； 5.品牌意识淡漠； 6.对旅游产品设计重视程度不够； 7.旅游产品的文化内涵挖掘不够。
3. 国内外研究现状
1.国内强调文化资源保护的两大转变即：由被动的政府保护向主动的经营性保护转变，以发展促保护；由静态的维持保护向动态的风情繁衍保护转变，以活化促传承。
2.要求无形文化有形化、情境化； 3.做到文化资源主题化、集约化； 4.最后做到可持续发展。
4. 计划与进度安排
1.实地调研； 2.制作调查问卷，走访村民； 3.研究当地文化； 4.网上资料收集； 5.资料整合； 6.按照收集资料制作设计初稿； 7.修改初稿并敲定； 8.制作并应用。
5. 参考文献
1.《旅游文化产品设计对旅游景区品牌推广的意义》姜思宇
2.《旅游文化产品开发存在的问题及改进》
3.《平面设计法则》德比#183;米尔曼
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