1. 本选题研究的目的及意义
微电影作为一种新兴的影视形式，近年来在品牌营销领域得到广泛应用。
汽车品牌凭借其产品特性和文化内涵，成为微电影营销的积极践行者。
汽车品牌微电影以其短小精悍、制作精良、内容丰富等特点，深受消费者喜爱，成为品牌传播的重要手段。
2. 本选题国内外研究状况综述
微电影作为一种新兴的视听表达形式，在近些年得到了学界的广泛关注。
学者们从微电影的定义、特征、类型、传播模式、社会影响等多个角度进行了研究，并取得了一系列研究成果。
国内学者对微电影的研究起步较晚，但发展迅速。
3. 本选题研究的主要内容及写作提纲
本研究将以汽车品牌微电影为研究对象，深入分析其传播主题，探讨其内容特点、表现手法、传播效果，以及发展趋势和优化策略。
具体研究内容如下：
1.汽车品牌微电影的传播主题现状：-识别和归纳汽车品牌微电影的常见传播主题，例如情感共鸣、品牌价值观、社会责任、产品功能和生活方式等主题。
-分析不同传播主题的流行趋势，探讨其背后的社会文化因素。
4. 研究的方法与步骤
本研究将采用定性研究与定量研究相结合的方法，具体步骤如下：
1.文献研究：查阅相关文献，了解国内外关于微电影、品牌传播、汽车营销等方面的研究现状，为本研究提供理论基础和研究思路。
2.案例分析：选取具有代表性的汽车品牌微电影案例，对其传播主题、内容特点、表现手法和传播效果进行深入分析，归纳总结汽车品牌微电影传播主题的特点和规律。
3.内容分析：运用内容分析法，对汽车品牌微电影的文本、图像、声音等内容进行编码和统计分析，揭示其传播主题的构成和分布特征。
5. 研究的创新点
本研究的创新点主要体现在以下几个方面：
1.研究视角新颖：本研究将微电影作为一种新兴的品牌传播媒介，聚焦于汽车品牌微电影的传播主题，探讨其内容特点、表现手法和传播效果，以及发展趋势和优化策略，为微电影研究和品牌传播研究提供了新的视角和思路。
2.研究方法综合：本研究将采用定性研究与定量研究相结合的方法，综合运用文献研究、案例分析、内容分析、受众调查、比较分析等方法，以期全面、深入地分析汽车品牌微电影的传播主题。
3.研究内容深入：本研究将深入探讨汽车品牌微电影传播主题的多样性、情感化表达、价值观导向、叙事策略等特征，并提出相应的优化策略，以提升其营销effectiveness和品牌传播效果，具有较强的理论价值和实践意义。
6. 计划与进度安排
第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。
第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲
第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文
7. 参考文献（20个中文5个英文）
1. 郑晓冬, 张娜. 视听语言的艺术魅力——评汽车微电影的叙事策略[J]. 出版广角, 2016(12): 58-60.
2. 刘畅, 黄合. 汽车微电影的叙事策略探析[J]. 大众文艺, 2016(15): 185-186.
3. 叶茂. 浅析汽车微电影的叙事策略与艺术魅力[J]. 新闻研究导刊, 2017, 8(14): 247-248.
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